时尚科技|奢侈品牌应如何看待元宇宙背后的机遇和挑战?|奢侈品|NFT|元宇宙

  据摩根士丹利的一组数据报告显示,目前 NFT 奢侈品市场规模约为 250 亿美元。随着人们与朋友互动的时间,已经大规模从现实生活转移到社交媒体和虚拟游戏中,购买各类数字奢侈品的需求增长显著。就如五分之一的《Roblox》玩家每天都会更新自己的角色,收入分成交易正在不断增加。摩根士丹利预测称,2030 年元宇宙概念下的游戏和 NFT,将占据奢侈品潜在市场的 10%。

  其中,游戏被视为具有更显著创收能力和更广泛的光环效应,约占元宇宙收入的 40%,而 NFT 被认为能带来更高利润。

  Gucci 在《Roblox》上以 4115 美元的价格出售了一款数字版 Dionysus 手袋,价格大约比实物高出 20%;此外,品牌首个 NFT 艺术品——一部 4 分钟长的时装电影,在佳士得拍出 2.5 万美元。

  Rimowa 则与设计工作室 Nuova 合作,设计了 4 件 NFT 艺术品,并将之命名为“元宇宙的蓝图(Blueprints from the Metaverse)”;被称为第一个卖出 NFT 手表的钟表制造商 Jacob & Co 以 10 万美元的价格售出了其全球限量一枚的 SF24 陀飞轮 NFT。

 Jacob & Co 全球限量一枚的 NFT SF24 陀飞轮 Jacob & Co 全球限量一枚的 NFT SF24 陀飞轮

  尽管从 Burberry、Louis Vuitton 到倩碧等众多奢侈品乃至高端美妆品牌,均纷纷涉足过 NFT 交易,但摩根士丹利依然表示,元宇宙概念的发展、以及为奢侈品领域带来的机遇不可能一蹴而就,未来还将需要数年时间。通过摩根士丹利数据显示,今年来自奢侈品牌的 NFT 交易预计占 NFT 交易总额不足 1%。对于奢侈品来说,NFT 的最大价值,依然停留在向新一代消费者、尤其是男性消费者增加曝光和体验渠道,尤其是对于有着悠久历史的传统奢侈品牌。

  “奢侈品牌的关键价值还是在于稀缺性,以及品牌历史等文化优势。NFT 和游戏能做到的,是为与这些群体建立关系、招募未来新客户提供了肥沃土壤。”报告中摩根士丹利如是说道。

  对于与游戏工作室 Mythical Games 合作,在游戏中推出限量NFT系列,Burberry 首席营销官 Rod Manley 也这样说道:“通过这一新项目,玩家能在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动,为游戏社区释放真正的价值。” 此前 Louis Vuitton 董事长兼首席执行官 Michael Burke 也曾表示:“与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。”

  与此同时,倘若将元宇宙商业模式放置在未来有可能形成的时尚零售产业中,不仅对于奢侈品还是更大范围的零售业来说,都存在一定的挑战和难题。

 Balenciaga 为《堡垒之夜》推出“皮肤” Balenciaga 为《堡垒之夜》推出“皮肤”

  全新的渠道一定会面临着频繁地更新和变化,甚至涉及编码或新的目录格式等。就如产品数据管理公司 Productup 首席创新官 Marcel Hollerbach 所说,对于整体零售业来说,一头扎进元宇宙概念将会增加复杂性,为现有的全渠道零售带来诸多难题。

  同时他还向 WWD 说道:“推动构建元宇宙,同样也将对品牌供应链产生巨大影响。未来,会有更多的渠道让供应商与购物者联系,产品信息的流动将大大加快,几乎是实时的。”

  该公司甚至认为,当没有企业可以跟上产品信息同步及供应链速度,并且缺少第三方公司的技术支持的话,将会给零售业带来混乱的局面。

  弗雷斯特咨询公(Forrester Consulting)在其《商业技术的未来》(the Future of Commerce Technology)报告中,提到零售商有可能会面临的困境:“所有人都需要对全新渠道做优化,包括产品内容、流程和运营。”

  尽管有关奢侈品领域与元宇宙之间的构想,近段时间以来一直不绝于耳,同时不论是社交游戏还是新一笔NFT交易,似乎都能成为奢侈品领域的全新赛道。

  但元宇宙不可能永远只作为一个概念存在,奢侈品领域也不会永远只是在观望或试水。当它逐渐发展成为一个成熟的商业体系和零售渠道后,奢侈品领域要做的选择或准备工作还很多。



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