从网红商业女王,卡戴珊靠什么打怪升级?|金·卡戴珊|FENDIxSKIMS

  是谁,自创品牌出道两年就能跟高级品牌屋合作,发布联名系列?

  是谁,让商品一经发布,便迅速售罄?

  是谁,做到了快闪店开业一分钟,销售额破百万美元?

  答案就是:金·卡戴珊。

 金·卡戴珊着FENDI x SKIMS 联名系列 金·卡戴珊着FENDI x SKIMS 联名系列

  11月9日,金·卡戴珊的个人品牌SKIMS与FENDI合作推出的FENDI x SKIMS胶囊系列正式上线,部分商品一经发售便迅速售罄。

  为宣传这个系列,FENDI在全球主要城市设立了13家限时快闪店,其中美国的快闪店在开业1分钟内的销售额就突破百万美元。

  别问,问就是金姐实红!

FENDI x SKIMS 联名系列FENDI x SKIMS 联名系列

  作为初代网红、时尚圈的话题担当,金·卡戴珊的周围从来不缺流量。

  有人说,卡戴珊制造绯闻、炒作话题的能力非常人能及,有她的地方就不怕没有新闻。

  确实如此。

  就拿今年来说,卡戴珊在Met Gala的蒙面亮相;跟Kanye West分道扬镳后,高调出席他的新专辑试听会,哪一个举动没有把自己扔进话题中心?

金·卡戴珊Met Gala造型金·卡戴珊Met Gala造型

  但比起卡戴珊的炒作能力,更让人称绝的是她的商业头脑。

  今年四月份,她凭借10亿美元的身价杀进2021福布斯全球富豪榜,首次登上亿万富豪榜单。

  So,今天咱们就来聊聊金姐的“事业飞升史”,看看她是怎么从‘一代网红’变身‘欧美吸金王’。

  天天把“搞钱“挂在嘴边的女孩们,咱就照着这个小目标来吧。

  尽管卡戴珊出身优渥,但她赚钱的想法想被刻在基因里,16岁就去爸爸的公司打工,同时还兼职另外三份工作。

  为了能获得出名的机会,卡戴珊在认识当时的It Girl,希尔顿酒店继承人帕丽斯·希尔顿之后,迅速靠她为自己赚人气。

  二人关系美其名曰闺蜜,但卡戴珊经常被调侃是给大小姐拎包、收拾衣柜的造型师(女助理)。不过卡戴珊不Care这些,你们说你们的,我能火才是硬道理。

 左:帕丽斯·希尔顿,右:金·卡戴珊 左:帕丽斯·希尔顿,右:金·卡戴珊

  前几天帕丽斯·希尔顿大婚,卡戴珊又给自己炒了一把!盛装出席之余,毫不避讳“小跟班”身份,镜头面前亲自帮帕丽斯整理裙摆。

  果然,又是抢占热议话题的节奏:“卡戴珊在帕里斯·希尔顿婚礼上回归造型师身份”。


  凭借真人秀《与卡戴珊同行》(Keeping up with the Kardashians)打开局面以后,金·卡戴珊已然在向宇宙及网红进军。

  只要是能给自己增加热度的机会她都不放过,上访谈、拍杂志、甚至还研发KIMOJI表情包在苹果商店售卖。

  表情包售价1.99美元,上市当天网友就从四面八方跑来下单,把App Store都搞崩溃了。

  只有你想不到,没有她不能赚。

  当她在INS上的粉丝数以亿计,随便发条帖子都能赚个五六位数美金之后,卡戴珊的目光就不仅限于“打小广告”了,而是着力于研究出可以指数型增长的财富密码。

  2017年,卡戴珊推出了自己的美妆线品牌:KKW (Kim Kardashian West)Beauty。

  为什么卡戴珊如此有底气?因为人家本身就是美妆的活招牌。

  每个妆容造型看上去都是妆容拉满的样子,看完是不是觉得自己的平板脸一用就能变成准3D?

  果然,这套修容棒套装两个小时销量30万件。

  不过,最近卡戴珊关闭了自己的美妆线,一方面她的KKW Beauty在业务上一直没有超过小妹的Kylie Cosmetics,还时不时被迫拉去跟蕾哈娜的Fenty Beauty作比较,处境略显尴尬;

  另一方面,由于卡戴珊和侃爷Kanye West离婚,离婚后她将不能再叫Kim Kardashian West,所以借此机会关闭KKW Beauty,也不失为一个好的选择。

  虽然美妆事业告一段落,但卡戴珊的时装生意却风生水起。

  2019年,卡戴珊创立了内衣系列品牌SKIMS,今年四月刚完成新一轮1.54亿美元融资,目前品牌估值已达16亿美元。

  这也给各位姐妹一个敲响警钟,不要把宝押在同一个地方,多线发展才是赚钱的硬道理。

  SKIMS的大火不仅得益于卡戴珊的明星效应,更在于卡戴珊找到了正确的营销理念。

  在这个一白遮百丑、以瘦为美的时代,SKIMS打破内衣必须要性感的固有思维,主打中性、舒适风。

  邀请了大量不同肤色的大码模特穿上SKIMS内衣拍摄广告,不仅迎合了当下的审美,还符合了政治正确。

  2021年,SKIMS官宣成为美国奥运代表队参加东京奥运会的官方指定赛事外休闲服。同美国国民品牌Ralph Lauren并驾齐驱。

  如此一来,卡戴珊不仅在时装圈的影响力与日俱增,国民性也大大提高了。

  此次SKIMS与FENDI的合作,可以说是卡戴珊和品牌共同的突破。

  一方面,卡戴珊原本仅是一位品牌主理人,现在竟然能和高级时装屋的创意总监合作,直接为她时装设计师的身份镀了一层金。

  另一方面,SKIMS与FENDI合作算是让品牌向高级时装行列迈进,品牌曝光量无疑获得了进一步的提升。

  如今的卡戴珊已经不是一位普通的带货网红,而是变成了实实在在的商业女魔头。

  接下来她将会把赚钱的触角伸向哪里,让我们拭目以待~



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