线上买奢侈品可能不再需要货比n家,全球最知名两大奢侈品电商或合并|历峰集团|奢侈品电商

  记者:周芳颖

  编辑:楼婍沁

  转载自:界面新闻

  原标题:线上买奢侈品可能不再需要货比n家,全球最知名两大奢侈品电商或合并

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  上电商平台买奢侈品已不再是一件新鲜事,这间接促成了奢侈品电商平台在过去两年间的繁荣发展。

  在中国市场中,Farfetch发发奇和历峰集团旗下YOOX NET-A-PORTER(以下简称“YNAP”)无疑是最受瞩目的两个外资奢侈品电商平台,因其相继获得京东、阿里巴巴、腾讯等中国头部科技企业伸出的橄榄枝,在中国飞速发展。

  发发奇和YNAP不止有已在中国市场落地的奢侈品牌,他们的优势在于能提供像TOTEME、BY FAR这样曾经只能依靠海淘的小众奢侈品牌的购买渠道。而未来,这两个平台或将有合体的可能。

  近日,历峰集团在发布2022财年上半年财报时宣布,正在与发发奇“进一步商讨”合作关系的未来发展。正在商讨的内容包括,发发奇或以少数股权股东身份直接投资YNAP。同时,历峰集团也将邀请其他投资者加入,致力于将YNAP打造成一个没有控股股东的“中立平台”。

  与发发奇作为纯第三方平台的运营方式不同,YNAP旗下平台NET-A-PORTER以及MR PORTER是以批发形式进货来实现自营,而这比之前者多了对于库存管理的考验。

  因而,上述商讨的合作内容还包括,发发奇或将提供平台解决方案来帮助YNAP向“自营及第三方”混合商业模式转型,并利用发发奇的技术加速历峰集团的奢侈品新零售的发展。历峰集团旗下品牌也或将加入发发奇的平台。

YNAP旗下平台集合YNAP旗下平台集合

  实际上,YNAP的持续亏损一直是历峰集团财报中的痛点。

  截至2021年9月30日的六个月内,历峰集团2022财年上半年录得营收89.1亿欧元,恒定汇率下同比增长65%。

  期内,包含YNAP和二手奢侈手表交易平台Watchfinder在内的线上分销商部门营收同比增长37%,且较疫前一年仍增长8%。然而,其经营亏损进一步扩大至1.4亿欧元。历峰集团在财报会议上解释到,这是由于英国脱欧导致通讯等方面的成本增加。

  但从近两年的财报来看,YNAP自加入历峰以来一直没有传出太好的消息。据《女装日报》援引分析师的说法,由于YNAP给历峰集团持续带来亏损,一些投资者希望看到它被剥离、售出或者与其他公司合并。因而,在业内人士看来,YNAP并入发发奇或是一件喜闻乐见的事情。

  此外,由于腕表高珠等品牌在数字化方面的建设本身就弱于服饰美妆品牌,因而以硬奢为主的历峰集团无疑要花更大力气才能跟上电商化的趋势,这也间接解释了YNAP迟迟不见起色的原因。因而,通过吸纳更多了解数字领域的玩家进入YNAP也将有助于历峰集团加速弥补其在数字领域的短板。

  而在中国市场,YNAP的存在感无疑在历峰集团与阿里巴巴联手投资发发奇后被削弱。历峰集团和阿里巴巴还共同成立了名为“Farfetch China”的合资公司,意在深入开拓中国市场。

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  至此,发发奇背后站满了京东、阿里、腾讯这三大中国头部科技企业,而YNAP只有于2019年与阿里巴巴集团成立了名为“风茂贸易(上海)有限公司”的合资公司。在天猫奢品频道中,发发奇和NET-A-PORTER入口并列。

  但这并不意味YNAP在中国市场并没有优势。至少在物流这一点上,YNAP目前已可将发货时间可控制在48小时内,江浙沪等地的消费者更是有可能在下单1-2天后即收到货物。

  这是因为YNAP在苏州建设了针对中国市场的仓储物流中心,使得NET-A-PORTER成为第一个在中国实践完全本土化的国际奢侈品电商。

  而发发奇作为“中转站”连接起全球数千家供货商的角色,即使其供应链管理能力再强,碍于清关等环节的流程,也快不过本地仓储的物流运输速度和退货服务速度。

  另一方面,“识季”、“洋码头”等本土奢侈品电商正在获得资本关注。还有微信、小红书、Bilibili、抖音等社交平台也正在奢侈品牌新的合作伙伴。这都意味着,要说发发奇一家独大的局面还为时尚早,众多新入局的玩家亦有着无限可能。

  对于奢侈品牌而言,聚集更多目标客群、提供与品牌调性更为匹配的服务的电商平台才是最佳的合作伙伴。

  实际上,YNAP和发发奇都有着深耕中国市场的愿景,也有着本土化运营的行动。二者的强强联手或将为中国奢侈品消费市场打开新的局面。



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