朗格CEO:生意的确在扩张,但很可能将减产|朗格|减产

  记者:黄姗

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  转载自:界面新闻

  原标题:朗格CEO:生意的确在扩张,但很可能将减产

 图片来源:朗格(A. Lange & Söhne) 图片来源:朗格(A. Lange & Söhne)

  近日,德国专业制表品牌朗格(A. Lange & Söhne)首席执行官Wilhelm Schmid接受英国《金融时报》采访时表示,未来三年每年都会有12至18位制表师接受并通过该公司培训。

  不过,尽管朗格的制表生意处在扩张阶段,但产量未必会有所提升。Schmid表示,“我们甚至有可能减产,因为(我们)会生产更多复杂功能腕表。”这篇报道援引数据称,朗格目前每年只生产5500枚机械腕表。

  朗格品牌目前隶属于瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)。创办于1845年,这个德国制表品牌以创新和精密制表闻名。从2018年起,朗格开始调整配货策略,部分款式腕表仅允许品牌老客户购买。

  朗格在2019年推出的ODYSSEUS奥德修斯腕表就是按照这套配货体系进行销售的,目的就是“取悦现有的客人。”而最近刚刚推出的朗格ZEITWERK时间机械Lumen腕表18K蜂蜜金款同样也是仅供老客人购买。

图片来源:朗格(A. Lange & Söhne)图片来源:朗格(A. Lange & Söhne)

  Schmid在前述报道中坦言,“我们对于了解谁才是某款腕表的客户兴致勃勃,这能确保我们不会把表卖给一个立刻把它转售到灰色市场的‘倒爷’。”

  这样的配货策略使得朗格腕表在市面上更为稀缺,这也让该品牌过去三年在二级市场的身价水涨船高。《金融时报》援引数据称,2021年6月苏富比售出的一枚朗格2016年问世的大日历显示的朗格1腕表,其成交价格是股价的三倍之多。

  根据高级珠宝和专业制表市场研究机构The Mercury Project报告,2021年上半年在拍卖市场成交总额排名前20的硬奢侈品牌中,朗格以超过200万瑞郎的成交额排名第13位;而在专业制表领域,朗格排名第五,共拍卖出六枚腕表。

  这位首席执行官坦言,朗格当前在市场上处在供不应求的情况。但他并未考虑改变配货策略,一块表“最终会以大幅涨价的方式找到最初申请购买它的人。”

  香港是今年腕表拍卖最活跃的市场。the Mercury Project报告指出,2021上半年香港腕表藏家的胃口已经超过了日内瓦腕表藏家。而前述《金融时报》则进一步指出,活跃的香港腕表拍卖市场背后,是既注重品质又看重稀缺性的中国内地买家。

图片来源:朗格(A. Lange & Söhne)图片来源:朗格(A. Lange & Söhne)

  这也推动了朗格等专业制表品牌都在积极投资中国市场。伴随ZEITWERK时间机械Lumen腕表18K蜂蜜金款新品发布,朗格近期在上海举办了一场限时腕表展览,从多个维度展示朗格品牌历史,以及精密制表工艺。



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