移师底特律的Bottega Veneta 将如何"重建"自己的“缺席”?|Bottega Veneta|BV 绿|Daniel Lee

  退出社交网络,离开常规时装发布日程,甚至是没有公开秀场给广大消费者 “交待”,但即使是这样 “神隐” 的 Bottega Veneta 却也丝毫没有减弱自己在时尚圈的存在感。

  过去的近一年时间,“独自美丽” Bottega Veneta 用标志性的 “BV 绿” 席卷整个时尚圈,在线下开设了大量新的旗舰店,设立自己的电子杂志且每次上线都成为关注对象。可以看出品牌创意总监 Daniel Lee 想要改变的是发声方式,而他也证明品牌这招 “以退为进” 确实效果不俗。

  在伦敦、柏林举办了 Salon 01、02系列的低调发布之后,Bottega Veneta 的 Salon 03 系列移师到了废弃汽车之城底特律。在这个传统时装鲜少涉足的城市,Bottega 选择回到大众的目光,以相对公开的方式呈现了一场可以全球同步 “欣赏” 的大秀。

  这一次,会玩的 Daniel Lee 又会如何向时尚圈发起挑战呢?


  Bottega 在底特律 Michigan Building 秀场

  或许刚刚来到 Bottega 的几个系列,人们还会在 New Bottega 的很多设计,尤其是配饰单品部分和整体视觉呈现中看到诸多 Old Celine 的影子,称 Daniel Lee 是 “Phoebe Wanna-be”。而逐渐地,特别是 Salon 系列开启之后,Daniel Lee 的 Bottega Veneta 品牌面貌日渐丰满同时也褪去了其他品牌的影子。




  Bottega Veneta

  Salon 02

  从伦敦到柏林, Daniel Lee 的手法越来越大胆,从早前的去性别冷淡风,到如今对于性别和廓形的收放自如,Daniel Lee 对于时装的理解,尤其是在成衣部分的表现或许比很多人想象的要更激进。

  Salon 几个系列中,Daniel Lee 运用了试验派的手法、天马行空的材质研发,在系列的一部分造型中将时装与立体艺术靠拢,带来了更多脱离日常 “实穿” 范畴的设计。




  Bottega Veneta Salon 03

  在平衡 “怪异” 与 “高级”,“离经叛道” 和 “优雅别致” 这件事上,Daniel Lee 的 Bottega 总是让人心服口服,不然也不会有这么多人为 BV 的塑料雨靴、电话绳首饰、毛巾拖鞋等奇怪又可爱的单品倾倒。




  Salon 03 Details

  在本次底特律发布的 Salon 03 系列中,Daniel Lee 的大胆有了更沉稳的表达。在人人都说“街头已死” ,街头风与高级时装的融合已 “看到尽头” 的当下,Daniel Lee 仿佛证明了有才华的设计师眼中尽头未尽。

  更高级更有趣的街头风又来了,就如同品牌选择底特律这座城市来发布新系列好像是一种宣告:“废墟” 和 “衰败” 之上会有新的时装体系。Salon 03 系列中,Daniel Lee 为很多设计师上了一课:高级运动风在 Bottega 上不仅适用,而且会有突破。




  Salon 03

  未来感的材质和色彩的介入让高级时装拥有机能风的利落,街头式的廓形再度定义了潮流中的无性别可以是既性感又硬核的微妙转换。

  女生的裙装中看到了很多网球裙的灵感,今年时尚圈大爱的元素在 Daniel Lee 把控的线条和比例中恰当地成为 Bottega 的一部分,成为早前 Salon 系列的延伸。




  Salon 03

  另一方面,当 Daniel Lee 的 Bottega 美学已经稳固之后,Salon 03 的诸多元素依旧是人们喜爱的 Bottega Hype。

  标志性的绿色在系列中亦有正常的发挥,但更多靓丽的色彩、多层次的绿色亦是本次 Bottega Salon 03 中让人赏心悦目的要素;品牌的编织手法宛如 ”润物细无声” 般在成衣和配饰的设计上发挥得更细腻、进阶;包括针织、太空棉、蜡面效果的材质在 Salon 03系列中穿插……而在材质和色彩的细微变化中亦可以感受到 Daniel Lee 创作节奏和主题的变化,系列中道来的不同篇章亦是 Bottega Veneta 在不同场合证明高级时装带给着衣者的 “弹性” 。




  Salon 03 Details

  Daniel Lee 最擅长的配饰部分亦不会在下一期爆款中缺席:拥有全新春夏季配色的鞋履和包袋部分可以说是显而易见的 “好卖”。更强势显著的运动风也一改早前 Bottega 的优雅,融入了汽车之城的文化意蕴,呈现地诙谐幽默,让人想起一些 DIOR by Raf Simons 的手法——相信看腻了常规运动鞋时装迷们也会对本次 Salon 03 的配饰眼前一亮。


  Salon 03 Details

  在本次 Salon 03 系列中强势引入新运动元素的同时,亦有很多人感受到不论是材质还是整体呈现的品牌气质,Bottega 的新系列有了一些 Balenciaga 的影子。

  但与其说是相似,更应该说是整体运营上开云集团的两大品牌都在用更试验派的方式进行着品牌形象的新一轮转型,在合理和常规的模式中 “缺席” 。


  Bottega Veneta Salon 03 

  Bottega 如今或许正在面临 Balanciaga 和 GUCCI 前几年经历的阶段:在新任设计师 “一击致胜” 全面带动品牌热度和销量之后,也不可避免地来到了发展的缓慢平台期。近期的财报表明,Balenciaga 的销售规模达到了 Bottega 的水平,但换而言之可以想象到 Bottega 的增长动力正在减弱。

  退出社交网络 “神隐” 的 Bottega 本来就有一定的风险,Daniel Lee 和品牌不得不重新为疫情转好之后的下一阶段绸缪,本次 “回归” 大众视野的底特律大秀或许亦是一种信号。


  Bottega Ad Campaign

  而 Salon 03 的发布不论是在运作上还是设计语言方面,都可以看到 Bottega 想要尝试为大家带来新的内容,特别是在 Bottega 的爆款包袋市场几近饱和、BV 绿显现出视觉疲劳亦或是被其他品牌争相 “挪用” 之后,Bottega 确实需要一个新的销售动力作为新一轮增长的支撑。


  Issued by Bottega 03

  从最新的底特律大秀来看,Daniel Lee 作为一个聪明的品牌创意总监已经从创意设计和宣传层面交出了一份满意的答卷。但更艺术表达、更试验派的设计如何成为街头明星,或成为品牌的标志而激发新的销售爆点则是一门玄学。


  Atmosphere Salon 03

  如早前 Bottega 的线下活动和策划在全球开启,配合网络宣传,杂志推广和电子刊物的发行成为品牌线上宣传的有力武器亦可以感知到,Bottega 可以退网,但再叛逆的 “行为艺术” 也无法完全脱离社交网络的议程和时尚圈的游戏规则。

  Bottega Veneta 在首尔开设的 Pop-up

  在过去的3年中,Daniel Lee 用自己的实力,超前的视野和格局让 Bottega 成为时尚圈最具有魅力和惊喜的品牌,带来了新锐的审美和品牌哲学,也让 Bottega 成为最 “不走寻常路” 的高级时装 “分歧者”。

  如今, “出走” 之后回归的 Bottega 能否依靠风格的多元,或是依靠品牌文化在各个独立平台的输出让自身的吸引力再度升级依旧是下一阶段 Bottega Veneta 发展的一大看点。而 Daniel Lee 和品牌要面对的还有如何像以往那样维持很多人心中神秘又迷人的 “异类” 身份,在一次次回归之后又恰如其分地 “重建” 并强调品牌在时尚常规中的这种 “缺席” 。



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