佳绩不断 薇诺娜双11开局首日再创新高

  2021年11月1日0点30分,第13届双11尾款“大战”正式拉开序幕。开局首日加足马力、努力冲刺品牌声量和销量新高的美妆品牌,在双11鏖战中捷报频传。作为国内专注敏感肌的功效性护肤品牌——薇诺娜,在这场大促中,也交出了一份非凡成绩单:荣登天猫美妆护肤类目排名第6,成功卫冕天猫美妆国货第一,并连续4年双11上榜天猫美妆护肤类目TOP10。截止11月1日24时,天猫自播间全天同比增长117%,超去年全期;猫超登顶美妆类目TOP1,同时,成为唯品会美妆类目国货第一,入围京东官旗店美妆类目排名TOP3,薇诺娜京东渠道更是在24小时销售增速同比去年增长92%,此外,在抖音、快手等自播平台薇诺娜也喜报不断,抖音官方店铺获美妆自播排名TOP1,快手实时榜单行业排名TOP6。好销量能突显金口碑,能从众多品牌中脱颖而出,以强劲的销售力创下一串骄人战绩,是薇诺娜以十多年积淀而成的硬核产品力,收获更多消费者高度认证和喜爱的表现。

  携品牌挚友、李佳琦冲刺双11,薇诺娜再交亮眼成绩单!

  好产品能够在大促时快速爆发,需要长线的营销策略配合。双11预售前,薇诺娜重磅官宣了三位宝藏哥哥——白举纲、李响、齐思钧成全新品牌挚友,当日#哥哥团隐藏成员曝光#微博热搜话题阅读量便破6千万,使得品牌突破年轻圈层,让品牌微博搜索大涨400%+,销售端淘宝搜索人数增长过100%,获得声量和流量的双丰收。

薇诺娜品牌挚友薇诺娜品牌挚友

  薇诺娜众多产品中,备受三位哥哥青睐的是舒敏保湿修护精华液。无论是熬夜、换季,还是频繁化妆卸妆造成的肌肤干痒泛红,蕴含专利提取的高浓度马齿苋精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明质酸钠等的薇诺娜舒敏保湿修护精华,都可快速舒缓,即刻修护,长效维稳,减轻敏感压力,让哥哥们以焕然新生的状态为观众带来更多精彩演绎。日常还可搭配薇诺娜王牌产品——舒敏保湿特护霜,强强联手的王牌CP,可快速解决多种皮肤问题,实现 1+1>2的卓越效果。

  为进一步引爆品牌势能,在双11大战中收获行业领先的营销战绩,薇诺娜除携三位哥哥开启双11主题营销“直击敏感,一绽到底”,为销量大爆发蓄力。在10月初,还参与了头部主播李佳琦特别策划的综艺《所有女生的offer》,贝泰妮集团联合创始人董俊姿,与李佳琦面对面谈offer,通过节目让消费者对薇诺娜有更深刻的认知。这档节目不仅是一个很好的平台,还直接触达到消费者的需求;同时也展现出薇诺娜的诚意,为所有女生献上双十一最佳offer。

冻干面膜冻干面膜

  与强者为伍,才能不断共创高增长的生意。通过深度与李佳琦合作,加上外围宣推货品种草,品牌在10月20日预售开启便赢得开门红,当天预售金额赶超去年双11总额,多款单品被全网pick,成为双11爆款收割机!其中,200万套薇诺娜舒缓修护冻干面膜上架3秒即售罄,王牌产品舒敏保湿特护霜破2亿,清透防晒乳、舒敏面膜单品均破亿,打响了品牌双11预售大战的第一枪。

  用营销闭环迎战双11,薇诺娜直击敏感,一绽到底!

  高品质的产品是品牌销售持续不断爆单的一大前提。自创立之初,薇诺娜便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准功效护肤细分赛道,联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理,进行了大量的基础研究与探索,所积累的学术资源和临床数据为品牌筑起极具竞争力的专业壁垒。目前品牌已握60项专利和11项核心技术,未来也会继续坚持在研发和创新上不断实现突破,持续依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选,运用科技萃取以及温和配方,为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学、最专业的解决方案。

  为在双11“直击敏感,一绽到底”,立足“医学专业+植物科技”两大支撑的薇诺娜,打造敏感肌健康生态,通过线上线下全渠道的破圈营销,实现了环环相扣的闭环营销打造。

敏感肌颜究所大课堂敏感肌颜究所大课堂

  在线上,首创皮肤学直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》圈粉消费者,集结各路明星与专家大咖,以趣味性护肤教学结合医学专业的直播综艺,为消费者带来焕然一新的趣味解读护肤干货。薇诺娜薇力合伙人Sunnee杨芸晴化身明星课代表,为消费者解密女明星爱用好物及秋冬健康水润肌的舒敏秘籍。三位品牌挚友白举纲、李响、齐思钧现场揭晓敏感肌的护理秘籍,狂撒福利好礼。更跨界脱口秀热门选手豆豆、颜怡颜悦、小北实力助阵,颠覆专业内容说教模式,深入浅出地解读敏感肌的正确护理方式。

脱口秀脱口秀

  在线下,通过分众24座城市的楼宇和影院霸屏式投放,触达人次高达19亿+,再加上线上11+APP开屏的触达,精准传递“直击敏感,一绽到底,让消费者沉浸式感受双11氛围的同时,夯实了“薇诺娜专注敏感肌肤”的品牌烙印。

  与此同时,品牌还联动了小红书、抖音近百名KOL于10月开始内容种草,让消费者从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效多层次了解薇诺娜的品牌及产品理念,实现触达消费心智的种草。

  双11开局首战告捷,再创新高,通过多品类赛道布局,全面占领了消费心智,用实力捍卫功效性护肤品牌。在双11赛道荣誉后,薇诺娜将继续依托其产品力、品牌力和营销力,在功效性护肤赛道上绽放光芒,用口碑再次实现品牌声量和销量的双腾飞!



本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理,版权归原作者所有,如侵权或涉及违法,请联系我们删除。
壹叁伍伍伍叁壹 » 佳绩不断 薇诺娜双11开局首日再创新高