敏感肌不配抗衰?华熙生物米蓓尔为敏感肌肤分级修护打造“量肤定制”方案|敏感肌|米蓓尔

  “我是敏感肌,如何进行皮肤抗衰护理呢?”“都已经是敏感肌了,还能加码抗衰?”对于敏感肌抗衰老,很多消费者第一反应要么头疼,要么觉得“不配”拥有,直接放弃。“毕竟动不动就泛红、瘙痒、刺痛、爆痘轮番上阵,如果再加上功效强的抗老产品,随时随地都可能要面临‘烂脸’的遭遇。”这是很多敏感肌消费者的心声。

  也正因为“脆弱”特性,敏感肌抵挡外界环境损伤和肌肤“老化杀手”紫外线的能力,会更加弱于非敏感肌。有专家表示,一般人在40岁左右出现的发干发皱、弹性降低现象,敏感肌人群可能在二十几岁时就开始出现。

  敏感肌真的“不配”抗衰老?作为专研敏感肌肤的功能性护肤品牌‘米蓓尔’,给出了结合临床研究后的答案——“敏感肌不能一概而论”,分级修护、量肤定制是满足当下敏感人群不同需求的正解。米蓓尔的‘轻龄紧致系列’正是针对敏感肌实现抗初老进阶功效而研发,并得到了天猫宝藏新品牌和李佳琦共同推荐的系列产品。上市以来,其收获了敏感肌消费者的广泛好评,也成为日前敏感肌功能性护肤的口碑爆款系列产品。

  “分级修护”才能“量肤定制”,敏感肌也有“春天”

  据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤整治专家共识》的数据显示,在我国,平均每3个女性中就有一个是敏感肌,其中20~35岁更是易敏高发人群,占比超过七成。

  区别于敏感肌修护维稳的主流宣称,作为全球知名生物科技企业华熙生物旗下的功能性护肤品牌‘米蓓尔’选择了一条更加精准、更具洞察的差异化品牌道路。米蓓尔总经理陈宜涛表示,成长于互联网环境下的Z世代消费者,一方面深受熬夜、作息不规律引起的多发性问题肌,另一方面也对抗老、美白等功效有着更多关注和期待。但因受传统观念“敏感肌不能使用功效型产品”的影响,不少用户只能对相关产品报以求而不能的心态。而这正是米蓓尔“分级修护·量肤定制”产品理念的消费者洞察。

  基于此,米蓓尔凭借母公司强大的生物技术和研发实力,携手一批优秀的皮肤科临床医学专家建立深度合作,分析不同肌肤的致敏原因和护肤需求,以“科学+医学”的逻辑标准,针对不同肤质、不同敏感程度的消费者提供针对性的修护方案。

  比如:针对长期饱受敏感折磨的人群,米蓓尔的‘屏障修护系列’从重构健康肌肤屏障着手,从皮肤底层根源缓解肌肤不适,主打熙敏修TM、依克多因等修护成分,以温和、有效的方案给予受众最安心的护肤体验。该系列产品从水乳、次抛原液到冻干面膜,品类非常齐全,还可以根据不同敏感级别和肤质进行选择。

  而对于刚刚出现干、红、脱皮等轻微敏感状态的人群,米蓓尔以“防御、舒缓、修护”三效协同理念,推出了‘舒缓修护系列’,以4D玻尿酸为基底,搭配复合神经酰胺、多重植萃等成分,帮助快速舒缓肌肤不适,稳住肌肤的“小脾气”,帮助预防屏障受损,对缺乏抵抗力的亚健康状态肌肤进行调理。

  还有很多消费者自认为是娇弱肌肤,使用“猛药”经常“翻车”,但又不满足于基础的修护,想要用有功效的产品。针对这些更倾向选择温和、安全功效产品的人群,米蓓尔优先推出了‘轻龄紧致系列’,实现“修护+抗初老”的双功效,能让敏感肌在修护的同时,还能享受到温和型的功效进阶。该系列以麦角硫因、烟酰胺、肌肽等为主要抗老成分,打破了“敏感肌不能使用功效型产品”的观念,在目前市场上率先帮助敏感肌消费者打通了“主动+防御”的抗老通路。自明星款“滤镜摇摇水”发售后,全系以精粹水、精华液、丝绒霜、“蓝绷带”涂抹面膜、冻干面膜、“胜肽摇摇蜜”、“精灵眼膜”七大产品,构成了更加完整的敏感肌抗初老矩阵,让敏感肌在修护中找到属于自己的“春天”。

  全面布局“硬科技”,给敏感肌每个安心的细节

  根据市场研究咨询公司英敏特的报告,过去4年,“敏感肌适用”的宣称在产品逐渐增多。面部护肤品品类中,带有敏感肌功效宣称的产品占比从2017年5月的11.8%升至2021年4月的22.9%。

  在日渐白热化的市场竞争中,米蓓尔广受行业和消费者的高度认可。其中米蓓尔“小粉水”2021年荣获被誉为“化妆品界奥斯卡”的天猫金妆奖,全网销量近300万瓶。涂抹面膜“蓝绷带”今年的增长达600%,并在今年天猫双十一拿下了涂抹面膜预售榜、加购榜的双料第一。亮眼数据的背后,除了品牌自身实力过硬,也离不开其对敏感肌市场的精耕细作。

  在“分级修护·量肤定制”的科学理念指导下,米蓓尔坚持从原料成分筛选、组分配比、工艺流程、产品包装等多个维度研究创新,全面构建“更温和、更有效地满足敏感肌人群护肤需求”的产品体系。

  《深度护肤》一书中说,“了解产品成分表是选择护肤品和分辨产品安全性的捷径”。米蓓尔基于对敏感肌的研究,充分发挥母公司华熙生物在生物活性材料方面的全球领先优势,从成分源头上进行严选、精选。

  通常来说,敏感肌的角质层薄,很难锁住肌肤水分,在干燥的环境里很容易产生红肿,红血丝,脱屑等问题,因此好的保湿成分对于修护敏感肌尤其重要。米蓓尔“奢侈”地将华熙生物的明星原料——4D玻尿酸作为了全系产品的成分基调,从皮肤表皮到真皮层构建立体储水海绵层,其中舒敏成分熙敏修™超活透明质酸,是分子量小于5000Da的玻尿酸(透明质酸),具有高透皮吸收性,能直达真皮层舒缓敏感、帮助对抗炎症,并促进新细胞生成,修护皮肤屏障。

  此外,还有被誉为“神奇修复因子”的依克多因、“抗衰老明星”麦角硫因等,这些来自华熙生物自主研制生产的生物活性物原料,让米蓓尔在产品力端打下了扎实的基础。

  为了让产品配方更精纯,让产品更加安全地应用于敏感肌肤的修护,米蓓尔在包装上也下了不少功夫,从洁面、乳霜到次抛等产品,均采用原装进口真空包装技术,避免了使用常规防腐剂,以及料体使用中的二次污染。这种精心细致的产品设计,让消费者每一次使用都能感受到安心的呵护。

  值得一提的是,米蓓尔的产品在上市前都要经过医院临床验证、CMA安全性及激素检测、化妆品安全质量检测、41项糖皮质激素检测等多重权威认证,真正做到敏感肌修护产品的全面保障。

  业内人士称,敏感肌修护不是条容易走的路。米蓓尔选择“专为敏感肌肤研制”,并致力成为令世界信服的中国品牌,可见其初心不凡。创建以来,米蓓尔坚持从皮肤科学出发,从消费者需求出发,以产品力赢得了众多消费者的口碑。同时,米蓓尔不忘肩上的社会责任,与皮肤科医生联动开展义诊活动;新冠疫情期间,驰援湖北疫区,助力治愈医护人员的“口罩脸”;“致敬边关”行动为边关战士修护肌肤……米蓓尔正在以专业的产品、有担当的品牌力量,树立新国货标杆。

  双十一前奏,米蓓尔旗下的多款产品已登陆“破亿”榜单。好产品、好品牌自然受欢迎、受尊敬,期待米蓓尔在这轮双十一大考中的下一个捷报传来。



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