美妆产业内的性别平等,能在风投圈掀起改变吗?|美妆|性别平等

  转载自:WWD国际时尚特讯

  原标题:美妆产业内的性别平等,能在风投圈掀起改变吗?

  诸多美妆行业的女性企业家正在进入一个相对较新的领域——由男性主导的风投领域,以获得资金帮助自己的企业发展业务,但当她们进入之时却发现性别歧视在风投文化中根深蒂固。

  根据行业协会Women in VC的最新数据,在美国所有风险投资合伙人中,只有4.9%是女性,且只有5.6%的风险投资公司是由女性领导的。

  即使是在主要消费群体为女性的美妆行业,女性在风投领域中仍旧不占优势。Amy Errett不仅是一名美妆行业的创业者,也是一名女性风险投资家,她承认,常常很难向男性风险投资家解释美妆业中具体的品类。她说:“要让男性去理解美妆企业的发展方向和脉络,都不像向女性投资者解释那么容易。”

  当女性创业者遇到男性投资人,融资的整个过程往往会平添复杂性,有时还会带有偏见。由男性做出投资决策同样意味着美妆公司的创始人必须在推介会议上对该行业的细分属性做出更多额外的解释,结果不言而喻,获得融资变得更加艰难。

  Pitchbook的数据显示,到2021年为止,美国的女性创始人已经在575笔不同的风投交易中筹集了60亿美元。这听起来可能很多,但这个数字只是可用资本的一小部分。而在2020年,女性创始人在686笔交易中筹集了43亿美元,仅占当年风投融资总额的2.9%,比例低于前一年的女性,当时女性创始人获得了4.5%的风投资金,金额约63亿美元。

可持续美妆品牌Loli Beauty可持续美妆品牌Loli Beauty

  然而,根据First Round Capital的数据,拥有女性创始人的公司比拥有全男性创始团队的投资表现要好63%。但遗憾的是,《哈佛商业评论》的数据显示,在所有风险投资公司中,只有不到5%的公司的管理团队中拥有女性,只有2.7%的公司由女性领导。 

  放大到整个社会来说,为了达到普惠和平衡的经济增长,风险资本公司的多样性至关重要,因为资金的走向最终决定了投资的类型,反之又将影响经济环境,拥有更多样化的风投团队,并融入不同的观点,方才能做出多样化的决策。

  而在中国,越来越多的女性开始走向台前,正成为创投机构的实力舵手,中国女性投资人更具耐心、乐于付出,凭借敏感与细腻让她们在各行各业发挥着独特的判断力。早在2016年,美媒就有多篇文章论述:“中国逐渐成为世界上最能包容女性投资人和企业家存在的国度”,启明创投创始主管合伙人Gary Rieschel曾在《环球网》的采访中评论道:“美国的风投行业纯粹是男性的私人俱乐部,中国则培养出了更多的女性精英。”

  福布斯在今年评选的《福布斯全球最佳创投榜》中指出,在女性投资合伙人的比例、雇佣至少一名女性的创投公司比例以及女性创办的互联网公司这三个方面,中国已经超过美国。

  真格基金的首席执行官和创始合伙人方爱之正在逐渐引领这一潮流,在她的投资组合中最亮眼的莫过于逸仙电商和小红书,逸仙电商是一家快速发展的美妆公司,去年11月在纽交所上市;小红书则是一款热门社交电子商务应用,目前女性为其核心用户。

逸仙电商旗下部分品牌逸仙电商旗下部分品牌

  多数研究结果都表明,女性投资者的晋升能够帮助整个风投行业上下游的全部女性。女性投资者投资女性创办的初创公司的可能性是男性投资者的两倍,投资拥有女性CEO的公司的可能性是男性投资者的的三倍以上。

  从公司收益上来讲,波士顿咨询公司曾有一份分析报告称,女性领导的初创公司“最终能够实现更高的收益,投资回报比其他企业高出两倍以上”。

  而残酷的现实是,风投不仅青睐男性创业者,也更加容易对全男性团队给予资金支持。在美国马萨诸塞州的巴布森学院一项关于风投的研究发现,全男性的初创团队获得风投的数量是有女性的团队的四倍之多。

  美国高端营养补剂品牌The Nue Co。创始人Jules Miller表示自己的公司在融资期间,男性潜在投资者在会议上缺席,还曾在尽职调查中放整个团队鸽子。“这个人不珍惜我们的时间,真的对我们没有任何尊重。”Miller如是说。

 美国高端营养补剂品牌The Nue Co。 美国高端营养补剂品牌The Nue Co.

  Loli Beauty的创始人Tina Hedges表示,投资人普遍希望“你必须年轻且缺乏经验,才能获得远见和必要的资金来颠覆这个行业,我百分百肯定这其中也有性别偏见。”这位创始人也曾说自己的少数族裔女性身份和年龄不符合大多数风险投资人的预设。

  在社交媒体广受好评的小众品牌Glossier在2021年斩获E轮8000万美元融资,而员工Diarrha N’Diaye谈起自己最初在2018年时为企业筹集资金的经历时说:“潜在投资者没有接近这一群体,也就是有色人种女性,因此最初对该品牌并不感兴趣。”

小众品牌Glossier小众品牌Glossier

  Glossier专注于为所有的人种和肤色提供合适的美妆产品,由于近年来对少数族裔权益的关注,该品牌在社交媒体上广受关注。

  前欧莱雅高管、风投人士Odile Roujol表示,她支持创业者将目标锁定在有美妆企业投资历史的基金,并与能够帮助他们盈利的公司合作。她还建议女性创始人在展示财务数据时不要‘害羞’,要更现实一点,同时也要展现出你的远见。”

  Nyakio Grieco的创业项目美妆零售平台Thirteen Lune今年刚刚获得100万美元的融资,她说她已经看到今天的融资环境有所改观,但当面对更大更传统的风投机构时仍然充满挑战。BINC



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