当一个腕表品牌要办文学奖,它追求的仅仅是文学吗?|宝珀|文学奖|理想国

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  1028日,第四届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举办。青年作家陈春成凭借作品《夜晚的潜水艇》获奖,而一同入围决赛的还有孙频、张忌、郑执以及周恺四位作者,他们均获得宝珀青年挚友奖杯与决选入围作品证书。

  本届的入围作品以及最终大奖得主由阿来、格非、李宗盛、梁鸿和马家辉五位评委共同选出。在颁奖典礼上,出版品牌理想国创始人刘瑞琳表示,这一届宝珀理想国文学奖评奖办公室共收到来自作家与出版单位的近百部作品,为历年新高。

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  奢侈品牌一贯与文艺界关系紧密,二者在艺术及表达欲的追求上有着共通之处。今年香奈儿与路易威登便分别成为First青年电影展和平遥国际电影展的合作伙伴,其中香奈儿还专门与影展主办方合作推出第一帧(First Frame影展单元,以此支持本土女性题材电影的发展。

  与电影或电视奖项合作是奢侈品牌向文艺界发展过程中最常见的举动。当代奢侈品强调视觉形象,在影视中植入已经成为最常见的营销手段。而奖项的红地毯又一贯是星光聚集之处,奢侈品牌作为赞助商能够借助明星和社会名流的影响力获得更多曝光度。

  更重要的是,在这个竞争激烈的市场里,除了设计之外,奢侈品牌还需要比拼讲故事的能力。这个故事除了讲述品牌的设计和历史,还要表现其对当代社会文化的见解,以紧跟时代发展。由于奢侈品牌格调较高,直接通过社交媒体参与自然不会是首选,借助文化奖项间接参与便成为共识。

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  的确,当前大部分电影节的选片仍多为文艺片,理解门槛较高,受众群体的审美水平通常会更高。而在审美能力背后,衡量的标准是观众为此付出的时间、金钱和教育成本。因此,电影节上的文艺片观众,有时反而与奢侈品牌的目标群体更契合。

  文学奖就更是如此。文学不像电影那样拥有直接的视觉化表达效果,部分作品对受众的教育水平和审美能力要求更高。同时,书籍的分发销售模式使其无法像电影或电视剧那样大规模地接触到观众,读者既是对文学奖入围作品一无所知也属于常态。

  这也意味着,宝珀和理想国合作举办的文学奖注定无法走短期内成名的路线。不过,办到第四届,宝珀理想国文学奖的权威性和影响力已经逐渐建立。对于宝珀和理想国这两个奖项的合作主办方来说,收获的也是双赢的结果。

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  一方面,理想国此前出版系列书籍建立起的口碑,为文学奖的评选提供了专业性和权威性。而作为斯沃琪集团旗下的奢侈腕表品牌,宝珀能够给文学奖提供资金和曝光上的支持。在这个出版行业增长放缓的时代,资金和关注度是极为重要的两个助力因素。

  当然,在奢侈品腕表的营销上,曝光度并不是最重要的衡量标准。如果宝珀理想国文学奖能够在未来持续举办,其带来的影响力无疑能深化宝珀的文化内涵,尤其这还是一个奖励青年作家的奖项,在间接上推动了品牌的年轻化。

  消费门槛高和消费者平均年龄较大是奢侈品腕表行业内的特征。但伴随着近年年轻消费者群体的崛起,许多奢侈腕表品牌也开始在设计和营销上进行年轻化转型,举措包括与流量明星合作、推出联名系列和上线电商平台等。



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