鞋履产业|越来越火的“纯素”潮流,能点燃运动鞋市场吗?

  转载自:WWD国际时尚特讯

  原标题:鞋履产业|越来越火的“纯素”潮流,能点燃运动鞋市场吗?

  据消费分析平台 Lyst  9 月份报告显示,可回收运动鞋的搜索量显著增长,其中可生物降解运动鞋的搜索量增长 248%,如以海藻作为原材料的 Yeezy Foam RNNRs 的搜索量同比增长 55%。其中,最近 Billie 与 Air Jordan 合作推出的纯素运动鞋,相关搜索量飙升 67%。

  一向为主张纯素生活的客户提供服务的企业主 Dominique Side 认为,Jaden Smith 和 Billie Eilish 等潮流偶像对当下 Z 世代的“纯素”消费需求影响力极大,“在年轻的 Z 世代还未形成成熟的个人意识时,如纯素主义等与众不同的个性化生活态度,很容易对他们造成影响。”

Jaden Smith×New Balance 574Jaden Smith×New Balance 574

  Dominique Side 提到了 Jaden Smith 与 New Balance 去年合作推出的“Jaden 574”,鞋面由 73% 的品牌供应链废料、9% 的可回收材料、18% 的纯净物料,以及品牌标志性的 EVA 泡沫制作。“Jaden 和 New Balance 的合作为品牌带去了全新的受众,甚至是全新的美学标识”。Dominique Side 说道。

  除此之外,近年来 Adidas、Nike、Reebok、New Balance 等占据运动鞋服主要市场份额的运动品牌,都对纯素皮革等原材料表现出强烈兴趣,并向一些备受时尚界关注的创新材料技术公司投入资金。

知名运动品牌的纯素运动鞋知名运动品牌的纯素运动鞋

  就如 Adidas 由海洋回收塑料制作而成的 Parley Ultra Boost X 运动鞋,和在 2018 年 9 月首次亮相的首款纯素运动鞋 Stan Smiths。今年 4 月,Adidas 又运用生物技术公司 Bolt Threads 从蘑菇中提取的菌丝体原料 Mylo,重新设计推出了这一 70 年代经典鞋款。

  Reebok 在 2018 年首次亮相的“棉花+玉米”系列,成为当时运动市场唯一受到美国农业部相关认证的纯素鞋类产品,鞋面和鞋底分别采用 100% 的纯棉和玉米材料制作,鞋垫来自于蓖麻籽油,并采用 100% 可持续包装。以及 Nike 以 Piñatex 菠萝纤维为原材料,涵盖 Free Run Trail Premium、Air Max 90、Air Max 95、Air Force One 和 Air-Zoom Type 五款鞋型的“快乐菠萝”系列,并在鞋舌上印有菠萝图案。

Reebok推出“棉花+玉米”系列运动鞋Reebok推出“棉花+玉米”系列运动鞋

  对于自带流量的潮流鞋款来说,推动纯素运动鞋的市场增长,某种程度上有着得天独厚的优势。就如 Dominique Side 所说:“大多数情况下,对于热衷球鞋的消费者,或者潮流偶像的粉丝来说,纯素球鞋的需求甚至是不自知的,因为不论是什么材质,都不会影响他们为自己的偶像买单。既然如此,倒不如一石二鸟,让它顺理成章地成为主张纯素、倡导环保的一个切入点。”

  过去很长时间,越来越多年轻小众的品牌和新兴设计师,都在以其各自的技术开发愿景和创意活力,使主打纯素的运动鞋履产业体现出越来越灵活的发展前景。

  如 2009 年成立于温哥华的鞋履品牌 Native Shoes,就一直致力于可堆肥技术发展,以及 LDN Biodegradable Sneaker 的可生物降解技术研究、环保小众品牌 Thousand Fell 在可循环技术领域的投入。

Thousand Fell推出可回收创新技术Thousand Fell推出可回收创新技术

  前不久 Thousand Fell 刚刚聘请了 Gilt 集团和 Luminary前联合创始人 Phong Nguyen 担任首席技术官,Phong Nguyen 将主要负责供应链的技术类基础组件,其中就包括逆向物流平台。近期公司获得了 300 万美元的种子基金,用于这项技术建设。去年 Thousand Fell 与回收公司 TerraCycle 和包裹运送公司 UPS 达成合作伙伴关系,正式实现了可循环产业模式。

  Lyst 的战略总监 Nomfundo Mphuthi 向 WWD 表示:“看到消费者对生产实践和环保材料的了解与关注实在令人惊讶,通过趋势报告我们不难看出,越来越多人希望能够有环保意识地使用自己的购买力。”与此同时,一些主打生态环保的新兴独立设计师,也在让纯素主义这一细分市场更具创意活力。

鞋履品牌Rombaut“异型鞋”鞋履品牌Rombaut“异型鞋”

  Lyst 将在下个月与主打生态环保意识的新兴设计师合作,通过视频等形式分享他们创作故事。其中包括包括纯素鞋履品牌 Rombaut,擅长改造升级创意手法的 Lafaille,以其手工染色、回收闻名的 Come Back As a Flower,以及 Megan Crosby、Simon Goldman、Astara 六位设计师。

  Nomfundo Mphuthi 表示希望长期延续这种合作关系,让更多新兴设计师受到越来越多的关注。他注意到 Rombaut 从菠萝叶到蘑菇皮等多种生物材料的关注,以及自身创作能力,“从这些新兴设计师身上,我们看到了具备可持续发展愿景的服饰产品更多新鲜视角。”

  然而,就如纯素品牌 Brave GentleMan 设计师 Joshua Katcher 和 Piferi 创始人 Alfredo Piferi 所说,纯素运动鞋的确吸引了市场和消费者的兴趣,但与此同时也并非全无弊病。

  在 4 月份的一场 Fairchild Media Group 可持续发展峰会上,Joshua Katcher 就曾坦露二人面临的艰难现实问题。除了一系列中小型企业开发材料创新等生物技术的局限性外,还提及知名运动鞋服品牌和生物技术公司达成的诸多排他性协议。

主打纯素主义的Brave Gentle Man主打纯素主义的Brave Gentle Man

  值得一提的是,Joshua Katcher 还是 Collective Fashion Justice 的董事会成员之一,在皮革行业打击虚假信息方面有着长时间的工作经验,并且具备鉴别众多纯素材料之间细微差别的专业能力。2018 春夏季纽约男装周开幕第一天,Brave GentleMan 在美国纽约布鲁克林区就开出了一家以“纯素”为卖点的男装店。

  “不论是潮流偶像对 Z 世代所产生的影响力,使纯素运动鞋的关注度得到的空前的增长,以此作为皮革替代品的新型材料市场需求也越来越大”,在接受 WWD 采访时,Joshua Katcher 如是说道,但他进而也表示:“仍存在的很大一个问题是,许多材料创新技术公司与知名品牌签订的独家协议,使得以可持续发展为时尚使命的小型品牌很难维系生计。”由此也不难看出,未来不论是消费端还是产业链,这股“纯素”潮流依然还有很长的路要走。

  从主打皮革替代品的纯素主义创新材料,受到诸多自带流量光环的主流运动品牌的青睐,到越来越多年轻活跃的创意群体为可持续时尚带来的更多新鲜视角,不得不承认这是一条颇具前景的细分赛道。但对于可持续发展来说,它不应该是任何一个单一品牌的短期受益渠道,而应该是一个行业的收获。WWD



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