扶持,构建,成长! 本土设计师品牌迎来黄金时代

  本土设计师品牌的黄金时代已经来临了!

  当2022春夏上海时装周打破以往惯例,选择年轻的MASHA MA担纲开幕大秀,又以新星CONSISTENCE参与的“光明之城”作为闭幕大秀时;当聚焦东方元素的TUYUE涂月、荷木HEMU,来自香港的ANGUS TSUI、DEMO、REDEMPTIVE、TAK L。等众多设计师品牌轮番登场时,我们能够断言:新一代“见设者”们已走到了舞台中央,羽翼渐丰的中国设计师品牌在创意引领度和商业成熟度等方面均已蓄力待发,国内时装体系正迎来新的崛起。

新时代新风口新时代新风口

  这是一个新消费机遇带来的新风口。硬核态度、放飞青年、危险乖、佛系三连、时髦懒人。。。。。。当我们被Z世代一个又一个新头衔和独特个性所吸引时,这个庞大的群体同时以新的消费观念冲击着全球商业领域的变革。而从明星带货、圈层文化到代际认同感,时尚品牌认知的边界也正在被Z世代逐渐打破。中国年轻消费者拥有独特的审美,在时尚中寻找着更国际化的身份表达,他们热衷于国货,对本土设计品牌的认同感正在逐年增强。。。。。。与此相伴的,是中国时尚产业链的创新和变革。

  自2010年以后,中国独立服装设计师品牌进入快速发展阶段,市场稳健增长。2011年该行业产值144亿元,到2018年产值已经达到了835亿元。新冠疫情则进一步成为本土服装品牌发展的催化剂。麦肯锡在《“双击”中国消费者》中指出:在同等性价比下,62%的中国消费者更偏向选择本土品牌。报告认为,在本土设计师品牌拥有充足的受众和市场的前提下,新冠疫情使得国内消费内循环,从而带来更大的市场潜力以及提供给消费者更深入的了解机会,同时也倒逼部分主攻海外市场的新锐品牌更多地去了解国内消费者和市场环境。

  品质、个性、细分、小众。。。。。。面对消费者排山倒海式的消费需求变革,服装产业从商品设计到品牌营销都进入了全新的时代。这对于本土原创设计师品牌而言是一个机遇,亦是一个挑战。

  毋庸置疑,中国本土年轻设计师的发展仍面临着瓶颈。据统计,每年有数以万计的设计师品牌在中国诞生,而其中不到1%的品牌能够活下来。一些本土设计师品牌才刚发迹,另一些同类品牌又开始加剧衰亡。睿意德的报告表示,其诱因是“中国市场中,设计师品牌面临奢侈品品牌年轻化、轻奢华以及快时尚的多重夹击,迫于开店成本,几乎所有的国内设计师品牌生存的唯一途径就是开通淘宝。”的确,目前设计师品牌所占的市场份额并不算多,大部分设计师品牌由于定价偏高,缺少竞争力。对这些品牌来说,生产成本高、受众长尾、供应链难以把控等是不可规避的难题,扩宽销售渠道更是容易被忽略的一环。

  创新推动成长

  年轻的设计师品牌如何继续成长,扩大体量,进而剥离”独立设计师”的标签,变成一个独立的、成熟的品牌?

  为了促进中国创意产业市场的成熟,国家领导人曾明确提出要实施创新驱动发展,这为设计师品牌送来了春风。创业产业的发展离不开整个社会大环境的支持,“我们非常愿意扶持一些年轻的设计师,帮助他们实现突破和成长。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说。本季时装周以“未来见(建)设者”为主题,关注在新冠疫影响下的时尚领域发展,从“商业品牌”拓展到了“设计师品牌”,将本土年轻品牌推向了舞台中央。

  随着上海在全球时尚消费格局中异军突起,上海时装周已经成长为体量客观且具有相当影响力的全球时尚发布会之一。有别于国际四大时装周,上海时装周的特色在于依托本土制造业及国内消费市场供需两端的优势,纵向联动产业上下游,横向形成多领域聚合,更好地肩负起平台使命和社会责任。

  年轻的本土设计力量需要优质平台来崭露头角,上海时装周的品牌推动与曝光露出,以及相对完善的SHOWROOM体系,为新品牌提供了源源不断的机会。自10月8日起,超过一百场男女装、童装、礼服新品发布,汇集上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等申城时尚艺术地标。年轻先锋创意品牌成为当仁不让的主角:在位于黄浦江畔的中国船舶馆,以“蕾虎罗曼史”为主题的发布会中,AUTI SEMINARIO,Zhong Zixin,RUOHAN,J E CAI,022397BLUFF等10个新锐品牌首次亮相;在新天地主秀场,以“FASHION PORT 时尚 • 海港”为主题的展示带来香港年轻设计师充满实验性、未来感和前瞻力的新品发布。

(从左到右:蔡鸿成 REDEMPTIVE、陈进杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)(从左到右:蔡鸿成 REDEMPTIVE、陈进杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)

  同时在秀场之外,上海时装周的触角已经延伸至“市场”,打造了以销定产、引领商业模式改革的买手制商贸对接平台。本季时装周期间,各具特色的贸易订货会同期展开,MODE上海服装服饰展更加聚焦服务升级,广泛吸纳了新兴独立品牌。在空间布局上,本季MODE进行了特色区域划分,结合品牌及产品风格,设置“她”力绽放、“潮”不逐流、登“锋”造季和“饰”意盎然四个专区,分别对应女装、潮牌、个性先锋品牌和配饰四大区域,便于观众快速找到目标品牌,提高订货效率,方面品牌与买手对接。以MODE为核心,ONTIMESHOW、时堂、TUBE、ALTER、NOT、DADASHOW、HCH、LAB等一众优质展会将品牌层级输送至一个个细分市场,为不断崛起的中国本土品牌做好精细化时尚推广服务。

  此外,上海时装周还通过可持续时尚论坛,8天主题直播周,以及线下时尚生活方式类项目等活动,迎合年轻消费者的喜好,营造独特的城市时尚生活消费景观,这些活动也为年轻品牌增加了曝光率,让品牌以多元化方式展示创新和态度,集合产业链生态资源。

  聚合各方力量

  良性产业生态的形成,离不开商贸流通和蓬勃、活跃的循环体系,更离不开扶持品牌成长的“沃土”。与上海时装周这样的大平台相辅相成的,是LABELHOOD、Fashion Farm Foundation (FFF) 等非营利设计师扶持机构的努力,它们为资金不足的新品牌提供了从设计创意到推广渠道的支持,让它们抱团取暖,为这些新鲜血液拓宽了思路。

  此次2022年春夏上海时装周,Fashion Farm Foundation(FFF)带来以“FASHION PORT 时尚 • 海港”为主题的时尚企划,於MODE上海服装服饰展中展示了共20位香港时装设计师的优秀作品,其中4个品牌参加了上海时装周@XinTianDi发布秀:ANGUS TSUI游走于时尚潮流与未来主义之间,致力宣扬爱护地球的讯息;DEMO 打破了被传统标签规限的性别形象,诉说着“勇敢的展现自我”的故事;REDEMPTIVE浓缩了时代下那些勇敢突破且追求自由的青年精神;Tak L.塑造了服装版形的纯粹理念,并唤起了一种安静和率性的诗意。

(Tak L.走秀作品)(Tak L.走秀作品)

  FFF于2012年成⽴,由一群热心的资深时装企业家及教育家组成,致⼒推动⾹港时装业发展,并以促进时装设计师、业界专家及⽂化界⼈⼠之间的协同效应为策略性⽬标。

  在中西文化交汇融合的香港,文化创意产业一直走在国内和国际的前列,但其面临的最大问题是市场太小。作为⾹港时装设计师创建通往全球商机的桥梁,⾃2013年开始,FFF就举办“HKFG”(前称Fashion Guerrilla)项目,让设计师们有机会于海外时装周展示其品牌系列。至今,HKFG的⾜迹至今已遍布巴黎、纽约、东京、及杜拜等多个时装界重要的城市。

  受内地强劲的消费力吸引,此前FFF已经帶領众多香港设计师开启了大湾区時尚热潮。上海作为众多本土设计师创立品牌工作室的时尚前沿重地,拥有年轻开放的城市氛围和贴近国际的视野,FFF此次携众品牌而来,是为了让香港时装设计师与国内业界人士进行更深入的交流,提高设计师对国内市场的认识,推广香港时装设计业的专业性。

  随着新冠疫情的日益稳定,年轻设计师品牌面临着更加激烈的市场竞争,需要不断进行产品的创新和迭代,拓展渠道,建立品牌的核心竞争力。显然,来自平台和非营利机构的推动,将使这些年轻品牌的理想更快地成为可能。江山代有人才出,新鲜的血液创造出新的生命,而当品牌和行业发展了,消费者才能更好地享受时尚的快乐。

  FFF展出品牌:

  ANGUS TSUI  (设计师:Angus Tsui)

  DEMO  (设计师: Derek Chan)

  REDEMPTIVE   ((设计师:Wilson Choi)

  TAK L.   (设计师:Tak Lee)

  ATHENAEUM(M.)   ((设计师:Maness Ko)

  FROMCLOTHING OF  (设计师:Shirley Wong)

  PONDER.ER   (设计师:Alex Po & Derek Cheng)

  SUN=SEN   ((设计师:Sun Lam)

  VINCENT LI   (设计师:Vincent Li)

  YMDH   ((设计师:Jason Lee)

  BIG HORN   (设计师:Kevin Ching)

  FAITH& FEARLESS   (设计师:Bob Lei)

  HOOPLA   (设计师:Wayne Lo & Kit Lee)

  KIBO   (设计师:Natalie Chow)

  LOLA VON VEGA   (设计师:Candace Cheung)

  METHODOLOGY   (设计师:Glori Tsui)

  MIDNIGHT FACTORY   (设计师:Auston Tse)

  PLAYFUL SOCKS   (设计师:Brian Ching)

  SWEETLIMEJUICE   (设计师:Simpson Ma)

  SYZGY OUTDOOR GEAR   (设计师:Partick Lee)



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