大表姐刘雯打工了13年的鄂尔多斯,它的四十年可能只是一个开始|刘雯|大表姐|羊绒

  9月29日,库布齐沙漠里,一场以“炽爱当歌 SOUNDS FOR CELEBRATION”为主题的时装秀在这里上演,以ERDOS 2021秋冬大秀为载体,庆祝鄂尔多斯集团成立40周年这一纪念时刻。

  正值鄂尔多斯集团40周年,ERDOS秋冬大秀选择回到品牌诞生的地方——内蒙古鄂尔多斯,在最原生的自然生态里,通过时装的表达还原人与自然的关系,也定格着每一个当下独一无二的美感。

  当晚,品牌代言人刘雯、善代言人华晨宇、演员袁泉、中国男子乒乓球队队长马龙及演员周雨彤等明星嘉宾到场,在广袤沙漠之中与众人一同感受一场致敬过去,更面向未来的羊绒时装盛典。

品牌代言人刘雯品牌代言人刘雯
善代言人华晨宇善代言人华晨宇
演员袁泉演员袁泉
中国男子乒乓球队队长马龙中国男子乒乓球队队长马龙
演员周雨彤演员周雨彤

  延绵起伏的秀场空间,被巨大的红色球体装置装点,这一充满视觉张力的艺术装置,诠释着本次“炽爱”这一主题,也象征着对于40周年的盛大庆祝。

  日落时分,伴随着晚霞大秀开启,模特们从这里鱼贯而出,在纯粹的自然环境中将羊绒的力量感传递。人、自然、时装,彼此在这一刻以炽爱相伴,留下此刻共同的温暖记忆。

  本场时装秀以时间轴为线索,分为致敬、此刻,未来三个篇章,将炽爱融入设计,用当下的时装语言将过去与此刻连接。

  致敬篇章源于对40周年这个特别阶段的思考,由一组夸张的羊绒长袍组成,极简廓形的超长羊绒袍成为“画布”,历年来最具代表性的经典图案被重新“绘制”其上,带来极具视觉张力的开场,呈现一场过往与今日的华丽交手。




  “致敬”既是再创造的过程,同时也是面向过往的温暖表达,与此同时整个致敬篇章选择由谷雪、贺智、丁新迪等新生力量来演绎,也暗含这个时代的年轻人对鄂尔多斯及一个时代的致敬。




  第二篇章——此刻,是整场秀中最丰富庞大的篇章,呈现出羊绒时装在当代都市着装范畴下的多元概念与形态,以及将其置于纯粹自然环境之中释放的自由能量。


  贴身的羊绒衣物概念以自由趣味表现羊绒多元形态;呼应秀场而提取的民族灵感以及模拟回归自然的穿衣方式,进一步探寻了时装、自然、人之间的深层次关联;


  大地色系呈现羊绒优雅的都市气质,并以廓形、环保皮质及夸张鞋靴反衬羊绒反叛的一面,而代表正式与秩序的西装、融合时尚感的户外着装,轻松雅致的针织造型等交错上演,呈现出当代都市男士多场合交织下的生活形态。




  可持续概念也穿插其中,安静的善SHÀN系列散发出属于时装的徐徐善意和美感,在自然环境中抒发更宽泛炽爱,而羊绒余纱余料与羊绒面料手工合成的抽象艺术再造面料,也充满可持续的象征意味,回收再造的不仅是一件服装,也是时装语境下的一种行为和选择。




  第三篇章作为大秀的结尾,以宏大的叙事方式阐述着品牌对于未来的期待与炽爱。男装以充满仪式感的一组中山装和超大廓形斗篷组成,展现出中国男士正装在当代的全新风格,而斗篷则以超越生活场景的艺术形态和力量感,传递着中国男性温润而不乏张力的东方之美。




  女装造型全部选用呼应 “炽爱”主题的中国红,这一深埋于中国文化血统中的色彩符号展现出羊绒的极致之美,也充满专属于中国的仪式感。






  品牌代言人刘雯身穿超长拖尾针织长裙,在夜幕降临时分压轴出场,将大秀推向高潮,在落日时刻的绵延沙漠中,以中国红定格漫山炽爱。

  以中国红致敬过去也展望未来,三十多年来,一句“鄂尔多斯温暖全世界”的广告语深入人心,在今天,它更是无数人在找寻高端羊绒产品时的对标品牌。

鄂尔多斯集团1989-1990时装大片鄂尔多斯集团1989-1990时装大片

  当晚,在2009年加入鄂尔多斯大家庭的刘雯,无疑是最靓丽的一道风景线,但还有一位女性的出场,让人印象深刻,她就是内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻。

刘雯与王臻合影刘雯与王臻合影

  王臻出生于1980年,15岁远赴英国剑桥大学求学,毕业后她回到鄂尔多斯。2006年进入鄂尔多斯集团工作,2014年她从父亲鄂尔多斯集团董事长王林祥手里接过羊绒集团的业务,决心利用集团在羊绒领域耕耘二十多年的优势和经验,打造一个全新的精品羊绒品牌,基于对消费者的理解和细分,主导一次从羊绒品牌到时装品牌的变革。

鄂尔多斯集团发布影片《羊绒之致》鄂尔多斯集团发布影片《羊绒之致》

  这样的想法到了2016年,形成了一次“爆发”,这个从上世纪90年代就家喻户晓的品牌,在这一年进行了一轮品牌升级,在原有品牌基础上细分出了五个子品牌。

  在《中国证券报》对王臻的采访中,她特别解释了当时在进入集团管理层后,在品牌上主导的最大项目,做出这样抉择的背景:“2016年,公司认真做了一次品牌定位的梳理,对全国30多个城市5000多名消费者做了一对一的市场调研,我们想要更近距离地了解鄂尔多斯在国内消费者心中到底是什么样的……我们发现,消费者期待一个更清晰的品牌形象、更焕新的产品设计,所以我们认真梳理后推出5个细分市场和客群的品牌。”

  1436是定位极致羊绒的世界级奢侈品牌,瞄准富裕人群;ERDOS定位时尚羊绒,面向中产阶级品质消费人群;鄂尔多斯1980则传承鄂尔多斯品牌四十年积累的信任,主打经典、专业、舒适;BLUE ERDOS定位年轻、个性、物超所值,以抓住正在成为社会消费主力的90后00后人群;2018年,推出的童装品牌erdos KIDS,将整个框架分类进一步完善,鄂尔多斯的品牌家族成型。

  开拓渠道、树立品牌形象,让这些品牌站得住,王臻推进了很多事情。她在网罗本土设计师之余,也邀请国际知名设计师担当设计总监,针对不同细分市场和品牌定位,开启从供应链、研发段到渠道端的变革。

  从LOGO设计、店面形象到组织架构、运营管理各个层面都发生了非常大的变化。重新定位了品牌以后,品牌在商场里多为1店4厅或者1店5厅的布局方式出现,消费者结构也发生了巨大变化。在采访中王臻表示,其中一个品牌的会员中,35岁以下的会员已占了一半的比例,也说明对更年轻化的审美视角和决策的需求越来越高。

  在疫情期间,鄂尔多斯关闭了长尾店铺,加快线上的数字化进程,加强对产品价格折扣的控制,最后直接的效果是,品牌2020年年报显示的服装板块的毛利率比上年增加了0.97个百分点。

  1981年10月1日,伊克昭盟羊绒衫厂作为国庆献礼项目正式投产,40年来从以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂起步,壮大成为总资产逾450亿元的地方领军企业和行业龙头。其中,还有不少集团在工业上的努力,2003年开启的以循环经济为特征的现代化工业园区,让鄂尔多斯集团从单一的羊绒产业,延伸至电力、冶金、化工、能源等领域,以羊绒纺织服装和循环经济产业集群为基础,形成了“多元联动,多业循环,多级支撑”的经营格局,也让鄂尔多斯所推行的可持续研究和策略,能影响控制产业链条的每一个环节,更易做到长期持久。

  2017年,鄂尔多斯羊绒集团正式将可持续发展,设定为集团的重点战略之一;2019年发布鄂尔多斯可持续时尚宣言,在产业链源头建设超细羊绒牧场保护培育山羊品种;在生产环节,在满足环保要求的同时,致力于研究纺织制造业的节能降耗技术;并研究如何利用羊绒生产链条,做回收再利用挖掘开发衍生产品,并于同年加入全球时尚行业可持续发展的重要领导者——全球时尚议程(Global Fashion Agenda)。

  就在今年,鄂尔多斯以 1420.68 亿元的品牌价值位列《中国 500 最具价值品牌》第 50 位,并连续 15 年位于中国纺织服装行业榜首,同时还荣获“中国品牌年度大奖羊绒时装 NO.1”等荣誉。

  从最初的资源开发者,到现在的科技助力者,40年来,鄂尔多斯的发展进程宛如中国品牌和中国产业的一个缩影,凭借着理想和信念,开拓出一片属于自己的天地。



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