H&M在中国市场持续低迷,同集团姊妹品牌国庆前悄悄开新店|H&M|品牌价值|中国市场

图片来源:方佳懿图片来源:方佳懿

  H&M在中国市场的表现持续低迷。

  9月30日,瑞典时尚集团H&M发布了2021财年第三季度业绩报告,显示中国已从H&M集团前10大市场的名单中掉出。而在2020年同期,中国还曾是H&M集团第5大市场。

  根据财报,在截至8月31日的第三季度,H&M集团净销售额同比增长14%至555.9亿瑞典克朗,但亚洲和大洋洲市场的销售额同比下降17%,成为H&M集团该季度唯一销售额下滑的市场。

  H&M集团并未在财报中单独列出中国市场的销售情况,但在电话会议上,H&M集团证实了丹斯克银行分析师Daniel Schmidt关于其中国营收减少了至少40%的估算。H&M集团首席执行官Helena Helmersson表示,“提到中国市场,H&M集团仍处于一个非常复杂的情况。”

  2021年3月以来,H&M因“新疆棉事件”在中国遭遇品牌声誉重创。事件发生后,多家手机应用商店下架了H&M商城APP,淘宝、京东、拼多多等电商平台陆续屏蔽了“HM”或“H&M”等相关搜索字眼,百度地图、大众点评、出行等导航、本地生活、出行领域的APP也无法搜索与H&M有关的地点或商铺。

  5月,H&M还关闭了其位于上海南京西路的旗舰店,这家门店因独特的地理位置和引发打卡拍照的时尚装潢,曾是H&M对外输出品牌形象的一个重要窗口。有关南京西路旗舰店的关闭,H&M中国对界面时尚的解释为其“租约到期”。

  H&M的品牌价值亦在新疆棉时间后缩水。界面时尚此前曾报道,欧洲品牌评估机构Brand Finance于7月发布了《2021年服饰品牌50强》的品牌价值排行榜,显示H&M的品牌价值下滑约10%,排名下滑一位至第八名。

  尽管H&M品牌遭遇抵制风波,但该集团旗下其他品牌仍在中国保持正常扩张速度。

  9月30日,H&M集团旗下时尚品牌ARKET和& Other Stories分别在北京三里屯太古里和上海iapm商场开设中国首店。不过两家新店都在相对低调的情况下开业,其中ARKET就并未在任何中国社交媒体发布与首店相关的内容。

图片来源:& Other Stories图片来源:& Other Stories

  ARKET对中国首店拥有颇高的期待。这个成立于2017年的品牌原本只扎根欧洲市场,2020年秋季,ARKET就推出天猫官方旗舰店,这是其首次进军欧洲市场以外的国际市场。

  ARKET北京三里屯店作为品牌中国首店,也是一个足够完整的店铺,其中一楼容纳了女装和ARKET café咖啡馆,二楼容纳了男装、童装和家居系列。ARKET曾表示,北京首店有机会让ARKET将品牌全面地介绍给中国消费者。

  而& Other Stories在近期开设中国首店后,还将于2022年3月在北京三里屯太古里开设中国第二家线下门店。



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