Mr.Bu布先生X北京服装学院 探索中国文化 推动国潮发展

  当中国制造发展成中国智造,当中国文化自信时,消费领域不知不觉刮起了国潮风。汉服欲出圈,博物馆文创广受青睐,国货白酒、国货化妆品、国货家电……对年轻的消费群体而言,买国货、晒国货已经成为生活日常,融入中国传统文化的国潮逐渐成为消费新时尚。

  随着Z世代新消费势力的成长,探寻国潮强势崛起的时代背景下,各大品牌也在成长与出圈,积极引领国潮风,推动国潮发展。

  9月30日,由Mr.Bu布先生携手北京服装学院联合主办,北京服装学院服装艺术与工程学院承办的国潮原动力及国潮流行趋势研究主题分享会在北京服装学院举行。北京服装学院服装艺术与工程学院院长王永进、副教授刁杰、讲师宋彦杰、讲师赵晓曦及Mr.Bu布先生设计总监王鑫、品牌总监巴图和部分参赛学生共同与会,围绕国潮流行趋势研究及T恤设计印花工艺进行交流探讨。

  主题分享会上,学生们了解到了国潮流行趋势,制衣及印花工艺,如何将创意与工艺进行最恰当的匹配和结合,如何形成从创意到落地的闭环。通过主题分享会,学生们对参与”首届国潮原动力T恤设计大赛”更有信心。

  国潮风愈吹愈烈 正确认识国潮

  相关数据显示,在最近10年,中国品牌的关注度占比由38%增长到75%,“国潮”搜索热度上涨528%,当下2.6亿的Z世代,未来4.5亿的新中产,45万亿的中国消费市场发展空间无限。

  业内专家表示,在巨大的消费市场下,年轻的消费群体仍不能盲目追风,核心要积极创建民族认同感,有民族担当才能激发对国货的认同感,对中国文化自信,充分了解和认识国潮。

  对于举办此次“国潮原动力T恤设计大赛”的初衷,北京服装学院服装艺术与工程学院院长王永进认为:“国潮的兴起是一种必然的趋势,新一代年轻人非常喜欢中国文化,重视中国传统文化,关注中国传统文化的创新,市场上越来越多的创新产品都具有中国特色,更容易受到年轻人的喜爱和追捧。大赛以国潮为主题,除了设计比稿,还要针对国潮流行趋势进行深入研究,形成有深度有广度的调研报告,旨在让更多人了解什么是真正的国潮,从专业的角度出发,和市场做有机融合。”

北京服装学院服装艺术与工程学院院长王永进北京服装学院服装艺术与工程学院院长王永进

  国潮带来的是消费者对国货的支持,充分诠释了国民对本土品牌的认同感,对国货愈加自信。由此也要求本土品牌有民族责任感,不仅款式要潮,也要有品有质,既要对得起国民的信任,作为产品也要拿得出手。

  在王院长看来,Mr.Bu布先生就是这么一家非常具有社会责任感的企业,品牌成立之今,Mr.Bu布先生几乎将所有的时间和精力,都投入到产品品质的研发和迭代中,“专注做好T恤”,并致力于让高品质T恤回归到一个合理价格。这点与北京服装学院“质量立校”的办学方针高度契合。同时,随着国潮的兴起,双方都在思考,如何用设计手段和方式来引导消费者拥有更美好的生活方式,如何能够帮助更多年轻人认识国潮,并在消费中推动国潮国风文化的发展。而“国潮原动力T恤设计大赛”主要针对北服在校学生,从另一层面说,通过此次大赛就种下了国潮的根,借此机会让新一代的年轻人理解国潮,认同国潮,大赛的举行于品牌、于服饰行业乃至整个国潮文化的发展都具有重大意义。

  Mr.Bu布先生加持 让作品落地

  据了解,早在今年7月20日,《国潮流行趋势研究及T恤设计方案征集》暨“首届国潮原动力T恤设计大赛”便正式启动。 大赛以27岁-37岁精英男士为对象,以T恤为载体,以图案设计为核心内容,融合当下国潮流行趋势与市场需求,注重款式、结构与图案创意的融合,开展可持续的主题性设计比赛。

  启动至今,在为期两个多月的时间里,由北京服装学院教授与中国十佳设计师及Mr.Bu布先生研发人员等组成课题小组带领北京服装学院在校学生开展国潮流行趋势的收集、分析及研究工作,并征集国潮T恤设计作品。然而在指导过程中,课题小组发现学生们有着天马行空的创意,作品却难于落地。

北京服装学院宋彦杰老师、刁杰老师接受采访北京服装学院宋彦杰老师、刁杰老师接受采访
北京服装学院赵晓曦老师接受采访北京服装学院赵晓曦老师接受采访

  对此,北京服装学院刁杰、宋彦杰及赵晓曦老师一致认为,此次比赛对学生来说是锻炼也是挑战,与传统比赛不同,本次T恤设计大赛做到了产学研相结合,获奖作品将在Mr.Bu布先生旗舰店进行售卖,从课题调研到创意设计再到市场运作,不再单单局限于理论或比稿的单一层面,以实践去检验理论,以市场化运作洗练创意的呈现方式,这就要求学生必须深入进行国潮流行趋势的研究与分析,充分了解市场需求,真正做到将设计、潮流及市场需求相结合。

Mr.Bu布先生设计总监王鑫Mr.Bu布先生设计总监王鑫

  为了帮助参赛学生拓宽国潮认知思路,启发设计灵感,Mr.Bu布先生设计总监王鑫在主题分享会上重点介绍了当下国潮流行趋势及国潮与服装设计相结合的优秀案例,分享国内外前沿的成衣生产技术及印花工艺,并与在场学生围绕印花工艺和对国潮的理解进行互动,答疑解惑。

北京服装学院学生积极参与问答互动北京服装学院学生积极参与问答互动

  王鑫表示,此次大赛对学生们确实有一定的难度,在20多岁的年龄去考虑另一个年龄层面的人生活方式确实不易。但是,对于北京服装学院这样塔尖学院的学生而言,这样的比赛有利于他们创意的发挥,有利于他们深层次理解国潮和国风文化。此外,在校期间能参与这样的比赛,获得老师们的全程指导,以及Mr.Bu布先生的全程参与协助直到作品落地,是一次很好的实践机会。

  探索中国文化魅力 将国潮发扬光大

  自大赛启动以来,院方高度重视,学生积极参与,对待课题研讨及参赛的热情超出预期。Mr.Bu布先生品牌总监巴图表示,分享会上,学生们积极提问以及问题的专业性、细致性,无不体现了中国当代学生严谨的治学态度和对所学专业的深入求索。希望能够以此为契机,借助品牌的力量,激发学生们的创作灵感和创作热情,为国潮注入新创意,让世界看见中国潮。

Mr.Bu布先生品牌总监巴图Mr.Bu布先生品牌总监巴图

  为了保证大赛的公平公开公正,北京服装学院设计专业相关教授与中国十佳设计师、校外设计师、Mr.Bu布先生设计及品牌总监等组成强大评委阵容, 以现场比稿的方式从多维度遴选入围作品,最终进行实物评比。

  举办“首届国潮原动力T恤设计大赛”Mr.Bu布先生高度重视,不仅助力学生深入挖掘中华传统文化的创新表现形式,发现中国文化的精髓,通过正确认识国潮,探索国潮的魅力。巴图还介绍,为了更大力度的支持学生实现创作梦想,激发对国潮服饰的热爱,参与此次大赛的获奖作品,不仅可以获得高额奖金,该作品还将于2022年春夏在Mr.Bu天猫旗舰店与广大消费者见面。

  国潮的发展在某种意义上来说,也强化了民族认同,增强民族的凝聚力和向心力。希望通过“国潮原动力T恤设计大赛”充分展示中国传统文化的魅力,通过实践把国潮文化发扬光大,让国潮走向世界。



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