爱马仕开了一家专卖“边角料”的店|爱马仕

  记者:陈奇锐

  编辑:楼婍沁

  转载自:界面新闻

  原标题:爱马仕开了一家专卖“边角料”的店

图片来源:WWD图片来源:WWD

  爱马仕似乎正更努力地淡化品牌本身与奢侈品手袋之间的绑定关系。

  根据《女装日报》的报道,爱马仕近日为旗下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店,该店选址在巴黎Rue de Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁边,此前获得爱马仕投资的中式奢侈品牌‘上下’的首家海外旗舰店也在附近。

  petit h原是由爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard于2010年成立的创意工坊,通过对爱马仕手袋、成衣和配饰生产过程中剩下的材料进行回收再利用,以实现可持续发展的目标。petit h系列以配饰和家居产品为主,不涉及成衣和经典款手袋,进而跟爱马仕区别开来。

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  作为爱马仕的副线,petit h在诞生之初就获得了媒体和消费者的关注,并在近年可持续议题火热的情境下进一步走红。在小红书上,与petit h相关的笔记超过2000条,充满趣味的设计和高性价比是网友评论中的主要关键词。

  伴随着近年爱马仕销售业绩的高涨,消费者对petit h系列的需求也随之增加,更多营销经费也被投入其中。在开设永久性门店之前,petit h主要在各地的爱马仕精品店内销售,同时辅以快闪店和展览的形式进行宣传。

  尽管petit h系列中包含有包袋和挂饰等穿搭类产品,但总体而言仍是一个生活方式品牌。界面时尚曾报道,通过向生活方式领域扩张来让自身高端形象形成闭环,已经成为当前奢侈品行业的共识。

  古驰和迪奥等头部奢侈品牌在近年加大了对家居产品线的投入,前者最新的举措是首个文具系列,并在米兰为其开设临时专卖店。而路易威登和蒂芙尼则在部分精品店内设立餐厅和咖啡馆,借此强化奢侈品消费的高端氛围。

古驰开设的临时文具专卖店 图片来源:Gucci古驰开设的临时文具专卖店 图片来源:Gucci

  对于爱马仕来说,虽然其经典皮具产品在疫情期间的需求依然保持强劲,但过度依赖单一品类也可能会给品牌的长远发展带来潜在危机。而这也解释了为何爱马仕会在成衣和手袋以外的领域加码发展。

  除了为petit h系列开专门店之外,爱马仕在近期也为鞋履产品设立专卖精品店。在今年6月,爱马仕在日本大阪阪急百货开设首家只销售鞋履的专门店,以满足消费者对鞋履品类日趋高涨的需求。

  而针对近年火热的运动潮流,爱马仕推出了HermèsFit活动,参与者可以通过使用爱马仕的丝巾和腰带等产品来配合进行运动。该活动最早自2021年2月起率先在海外市场进行投放,随后在成都举办线下活动。

  彩妆业务是爱马仕最新的发展重心。爱马仕的首个彩妆系列于2020年4月推出,并在今年7月份正式进入中国市场。界面时尚查询发现,目前爱马仕彩妆在中国的线上销售渠道分别为官网网站、微信精品店和天猫旗舰店,线下渠道则是部分精品店和百货店,其中百货店专柜只有6个,两个还是在机场之中。

图片来源:Hermès图片来源:Hermès

  财报数据显示,2021上半年爱马仕销售额同比增长70%至42.35亿欧元,与2019年同期相比增长33%。除日本外的亚洲市场销售增长87%,而从疫情中加速恢复的美国市场则增长了115%。

  在具体品类方面,爱马仕的香水和美容部门销售增长幅度达到65%,高于皮具和马具部门的63%。手表业务的增长幅度更是达到121%,在一定程度上证明爱马仕与奢侈手袋“解绑”的举措已经收获成果。



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