国内明星街拍为什么总被“群嘲”?

  监制:Teresa zhao

  编辑:Stacy

  设计:阿拉蕾

  转载自:海报时尚

  原标题:瞎说大实话之——国内明星街拍为什么总被“群嘲”?

  说来有点自豪,海报做街拍十好几年,编辑们写文认人扒牌子技术一流,对街拍这事儿,多少有点发言权。而报友们也客串专业点评多年,麻辣犀利一针见血。

  但,情况往往是,编辑们在文章里面端水端得越努力,你们在留言区就吐槽吐得越欢乐🤷‍♀️,其中火力最集中、下嘴最不留情面的,就是华语明星机场街拍

  不代表本公众号立场的惊悚发言就不给大家复述了(甩锅),简单总结个规律:

  1。除了大表姐刘雯,其它都可炮轰。

  2。报友最看不惯的是——虽然从到头到脚都大牌,但总摆脱不了廉价感。

  3。国内街拍好假啊!

  4。为什么总是在机场?

  为什么国内明星街拍总是被骂呢?讲真,编辑一样很困惑。能做到的就是帮你们从专业角度捋清一下“街拍的前世今生”,然后咱们一起,找找原因。


  “机场街拍”的发源,最早可以追溯到上世纪50年代前后。第二次世界大战结束,各行各业都迎来了全面复苏,时尚产业、娱乐产业也再次蓬勃发展。

  那个时候,旅行是奢侈品,是时髦的谈资。能搭着飞机满世界跑,衣着考究地走下舷梯,然后不紧不慢地出现在各种高大上的聚会晚宴现场,变成了特别Trendy的事情。

  由此,Jet Set风格诞生了,取代了之前相对低调的“Café Society”(“咖啡公社”,二战前时髦文艺人士们的精神和实体领地)。

  富人们搭乘的都是私人飞机,而且管制不严,摄影师们居然可以进入停机坪直接拍明星下机(最好就是要拍到名人跟飞机同框的画面),所以王室贵族、名人名流都卯足了劲儿做好准备,Jet Set就这样成为了他们这个阶层争相追赶的小众高端潮流。

  妆发得全,有些还会带上宠物,踩上高跟鞋披上皮草,全副武装走出舷梯,面带围笑招手Say Hi,可真的是艳绝四方!

  Jet Set风反应在穿搭上,基本上能跟“贵气”划等号。

  无论是赫本的小黑裙、杰奎琳的珍珠项链、还是梦露的皮草,都在力求穿出“地位”,彰显身份至少,要匹配得上身后的“豪华座驾”才行。

  三十年后,机场街拍又有了新的要义。大家都知道90年代是超模崛起的年代,但背后的原因你们了解过么?

  据Anna Wintour后来接受采访时透露,那时候的影视明星们都很清高,可不像今天这般待见时尚。但是时尚圈又急需“偶像”来协助推进整个产业的发展,于是,一场造星运动就开始了。

  造出来的时尚圈“顶流”,就是超模(Super Model)。

  关于“超模”的界定,今天其实有些下沉了。在当时,唯有走过高定、登遍各大刊封面、在全世界范围内都拥有人气和影响力的模特,才敢叫超模。

  工作性质要求她们必须频繁地穿梭于各大城市的机场,摄影师们闻风而动,驻守在候机厅蹲守这些“飞人超模”。

  跟Jet Set风盛行时期的“富人街拍”相比,超模们的“下班”穿搭(Off Duty Style)就接地气多了。西装、牛仔裤和旅行袋是标配,“衣架子”们穿什么都有模有样,潇洒随意。

  大众看Jet Set风就是可望不可即,但是超模们的街拍不一样啊!她们身上的那些单品,竟然自己也能找到同款!美丽但亲切,就是这股风潮红极一时的原因。

  再到后来,明星们也坐不住了,机场街拍不能只被模特们霸占呀~

  彼时社交媒体还不发达,没有IG也没有FB,明星在荧(银)幕上积攒够了人气后,最多能在红毯上很官方地摆摆Pose,就没有别的出口能继续拉进跟大众的距离了。

  那想看他们的私服怎么办?机场成了最佳场地。

  这部分街拍素材,是现在好多同行媒体写趋势类文章时的“百宝箱”,更有甚者,设计师们也会翻旧图,找设计灵感,说明当时的街拍真的好看,能“传世”的那种。

  好看归好看,那段时间的机场街拍产出体量还是十分有限的。你们想想,那会儿当红的明星就那么几个,还能天天去机场的更是屈指可数。

  但是“机场街拍”这事儿,有了明星们的加持,接下来的发展势头就了不得了!

  2010年——2019这十年,是欧美明星街拍大爆发的十年。当时的欧美一线明星们也将机场视作“必争之地”,有了前辈们的示范,明星们每次亮相火候都拿捏精准,随意舒服,还大气简洁。

  海报作为当时的主要媒介,带着大家认明星、取昵称、刷街拍,一气呵成,当时的网页下面有评论区,读者点评明星穿搭的习惯也培养起来了。

  这段时间,海报也为大家“造了”不少街拍明星。

  比如Victoria Beckham,原本是高冷女王,因为生了个集万千宠爱于一身的女儿,从此“贝嫂&小七”的组合一出场,就是机场最红的组合没有之一。

  再比如Miranda Kerr,先是有“维密天使”的身份给她光环,跟“精灵王子”生了个肉球“小开花”之后,也拥解锁了人气魔法,一发不可收拾。

  要认真讲呀,“明星机场街拍”这个概念,算是海报率先“引进”并实力“捧红”的(诶又自豪了)。但是毕竟不能便宜都让欧美明星赚了,后来华语明星机场街拍也逐渐发展起来。但最开始不是为了去看穿搭,更多是为了看明星“八卦”。

  比如,娱乐产业较为发达的香港最先嗅到了这个热潮,外加“狗仔队”文化发达,所以香港机场街拍成了不少人最初追的华语街拍的雏形。

  还记得当年王菲的街拍吧?她是那种天生会穿的“衣架子”,再加身边不是霆锋就是童童,这组合够梦幻,狗仔爱拍,粉丝爱看。

  内地的机场街拍一开始也如法炮制,是走闪光灯+胶片直出的路线的。只不过慢慢地摄影师们发现,国内明星更注重隐私,不像港台明星一样接受过“曝光训练”,个人隐私在机场毫无防备地见光这件事,他们并不愿意接受。

  再来就是——偶像包袱,直出的图片无法后期处理,安全感直线下降,导致明星和“狗仔”们的冲突不断。

  而更重要的是,国内读者对于这类内容的“消化方式”也很粗暴,你可能也见过香港街头报摊、便利店卖那种标题非常醒目的八卦杂志,配图基本都是狗仔拍的图,但是因为这种文化时间够久,读者竟也慢慢地有了一种“偷看了别人日记本”的“自觉感”,看完偷偷乐呵一下,和家人吃饭的时候八卦一下,也就这样了,不会当真。但国内恰逢互联网蓬勃发展,对于类似的明星物料无限加工、深挖,到后来可能就是随随便便一张图,不知道会被发酵成什么样。这个结果,也着实令人头疼。

  所以,“明星机场街拍”的本土化改造就来了。

  又要保证曝光度,又要防止被“过度消费”,明星们自己先下手“改造”:既然你们想看街拍,那我们就亲自拍给你们看怎么样?

  从妆发到造型再到拍摄,出品人都是自己人(有时也跟媒体合作),这样拍出来的街拍质量有保证,俗称“摆拍”。理想状态是粉丝彩虹屁和品牌效益双收,刚开始确实也奏效。

  但读者看了一阵就不买账了,潜台词溢于言表:这好看是好看,但别跟我们说这是街拍哈。

  同时,摄影师这边也在酝酿“改革”,韩国的粉圈文化随着韩流一起流入国内,一批批以追星为初衷的女孩开始驻守机场,为后方部队传输爱豆的一手资料。

  有一部分人拍着拍着发现,这些资料其实也很有商业价值,他们拍到的图片和视频,可以转手供给图片版权网站,然后媒体再去购买这些物料做内容产出。

  于是街拍摄影师、代拍纷纷涌入了机场,加上为爱发电的站姐、粉丝们一起构成了“摄影师阵营”。其中站姐们更能第一时间知道明星动态,更快、狠、准地捕捉明星们身上的街拍“卖点”,跟艺人团队也有着更微妙的关系。

  还有那些常年驻守机场的“街拍摄影师”,和明星因为常见面,彼此更了解,既然直出的图片容易“翻车”,那拍完之后摄影师就适当“加工”一下,包艺人满意(基本哪个艺人需要哪些修饰,摄影师们心里都有“一本账”)。这样一来,角色也就转换了,艺人和“站姐”、“街拍摄影师”更多是“合作”关系。照理说这下应该是质和量都有了保证,那么,国内“明星街拍”的路有就此捋顺么?

  从我们每周六海报街拍下面的留言来看,真没有。

  因为,首先,忽略了看的人。

  自己把“产出物料”这条线跑通了,但是没有考虑到站在对面的观众(可不全是粉丝哦)。

  再来真·明星私服和团队打造私服之间的差距,也很大。不是老有报友疑惑,为什么天这么热(冷),他们却穿得这么多(少)么?

  多数都不是在赶“反季节穿衣”的潮流,因为这背后有品牌、造型师等团队操作,俗称“恰饭”。

  最后一个大家集体诟病的,就是街拍场景的单一化,尤其是在周六的海报街拍版块,华语部分有且只有机场,而欧美明星那边又是出街买咖啡、又是约会遛狗,又是当街牵手Kiss的,实在是对比过于强烈。

  其实这跟文化也相关,亚洲艺人们普遍都内敛,很看重隐私,在公众面前展现出来的得是深思熟虑过后、觉得能展现的那一面。

  再者,粉圈文化下偶像们都是被“神”化了的,他们也被架在高处下不来,稍有不慎露出不够“偶像”的一面,整个人就有可能跌下“神坛”。人设越突出,真实的一面可能就被隐藏得越深。

  而且,这条“街拍产业链”讲到底,还是发展的时间有限,所以形不成规模,没有规范更缺乏共识。目前也就是机场这个场地,相对来说比较可控,地方不大,见到的人也差不多是那几个熟悉的面孔,规则才能慢慢培养,共识才能慢慢建立。

  所以国内街拍看起来“假”,那是因为以上方方面面的“假”融合到了一起的结果。


  你们还别不信,海狸、肯豆、Kaia等,其实也在靠街拍带货,只不过很多时候都不着痕迹,或者本身专业能力过硬,大家看着也舒服。

  比如Kim Kardashian,你们有发现她隔一段时间就会“被拍到”一组“下车街拍”么?冷色调背景搭配一丝不苟的妆发和程式化的Pose,眼尖的报友已经在后台留言吐槽:金大姐也在摆拍了。

  MeganFox在编辑印象里,出街私服常年是左边这种风格的,但是自从跟老公彻底分手后,她就“醒悟”了,一边谈着恋爱,一边风生水起地搞起了事业——当街拍博主。

  表面看起来是“厉害”不少,实际上背后也少不了品牌和专业造型团队的加持。

  就连编辑爱、你们也爱的达妹,也在不厌其烦地帮Gucci带着货👇。

  所以倒不必对“带货”这件事嗤之以鼻,好的设计如果没有匹配到相对完善的推广环节,也永远都只会是一小戳“时装精”自嗨的物料。我们也需要有人用更接近生活的方式做个示范,这样爱美、爱时尚的我们才知道该买什么嘛!

  重点就在于,有没有把带货和街拍的结合得做巧妙、走心、对得起观众,而不是让眼光毒辣的观众一眼就看出端倪。还是那句话,现在的用户都是吃过用过看过的,不拿出点真东西已经玩不转了!

  国内时尚本来起步就晚,国内的街拍就更是了,也就刚刚结束婴儿期,现在进入“童年阶段”,也需要街拍迷们拿掉成见,多点耐心。不要总拿欧美那边大学生的标准,来要求儿童。

  对于机场街拍的主角呢,编辑就代表报友们嘱咐几句:偶像包袱倒是真的不用那么重,明明爱搭配会穿衣的也不少。

  而且明星们都已经很“完美”了,不靠精修图也能活!



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