一个几乎被遗忘的市场,也许这次残奥会是一个机会?|残奥会|适应性时尚|残疾人

  9月5日晚,第16届夏季残疾人奥林匹克运动会在东京闭幕。中国代表团最终以96金60银51铜、共207枚奖牌的成绩名列金牌榜、奖牌榜双第一。英国、美国代表团分别以41金38银45铜、37金36银31铜位列金牌榜第二、三位。

  推迟了一年的2020残奥会上,动人的故事无时无刻不在发生,90后王睿是一名乒乓球运动员,也是汶川大地震的一名幸存者,与茅经典、黄文娟组成的中国队,在女子团体TT6-8级比赛中以2-0击败荷兰队,夺得金牌;

  田径赛场上,中国选手刘翠青和领跑员徐冬林搭档,在田径女子400米T11级决赛中以56.25秒摘得金牌,并创造了新的残奥会纪录;

  游泳赛场上,夺得女子50米蝶泳S5级比赛冠军的卢东在领奖台上,为与坐轮椅的亚军季军合影,失去双臂的姑娘,主动单腿下蹲与她们合影,一双无形的翅膀就在她身后展翼。

  如同,本次2020东京残奥会的开幕式主题一样,“WE HAVE WINGS”,我们拥有翅膀,也许身体上有残缺但与命运抗争的精神,如一双双翅膀帮助他们在人生道路上不断前行。


  在东京残奥会正式开始之前,曾有运动员以Vlog的方式纪录了,出征残奥会国家队准备的行囊,其中就包括在开幕式入场当天,运动员所穿的粉绿色西服,与常规的“糖拌西红柿”配色比起来,绿色西装自带沉稳度和高级感,时尚完成度也非常高。

  在每一个人的前行路上,都会对美好的事务有所追求,对于残障人士也是一样。但可惜的是,当你想要在时尚这个产业里找到适合残障人士的衣服时,打着探照灯都很难在大面上发现什么。

  针对残障人士的时尚服饰有很多名字:无障碍时尚、功能性时尚、普适性时尚等等,但现在普遍使用的多为adaptive fashion,适应性时尚,这种时尚所追求的不仅是功能上的,还有风格。

  适应性时尚是一个术语,用来描述为那些自己穿衣困难的人设计的服装。它通过一种更加合理的方式提供解决方案,比如衣服多采用磁吸式而不是纽扣,使用隐藏式拉链开合,确保残障人士穿着舒适、轻松,尊严得到保障。

  残疾有各种各样的形式,对于服装的要求更倾向于个性化,如调整尺寸、合身程度或直接封闭。例如,当穿着者处于坐姿时,常规剪裁的裤子通常会向上翘起,这对坐轮椅的人来说时不适用的。纽扣和精致的拉链对那些手脚不灵活的人来说也是件麻烦事。

  在整个购物行为当中,让残障人士有机会买到衣服就显得尤为重要,很多时候零售商们总是忽视了他们的需求,在英国被称为“Purple Pound”紫色英镑的残障人士,他们的消费能力其实要比那些追求可持续时尚消费者们要强得多。

  在大多数实体商店,残障人士想要完成购买行为,一般需要得到他人的帮助。Extra Costs Commission的一项研究发现,四分之三的残障人士因为他人对残疾的认知或理解不足,而放弃购买行为。据估计,英国企业每周会因此损失4.2亿英镑的收入。

  从一个“小众”市场成长成为适应性服装市场,这需要整个时尚产业能够更好的与残障人士合作,超越表演性质的一种真实的包容。不仅是在设计产品时将残障人士纳入其中,还包括品牌零售员工为残障人士提供的消费体验,作为品牌与消费者之间建立联系的重要纽带之一,一位零售员工的无知,可能会破坏一位残障人士的购物体验,并最终损坏其与品牌的关系。

  曾有高管表示:这是一个挑战,因为在最高管理层,我们谈论的是包容性和多样性。我们不会和那个拿着最低工资的19岁收银员谈这个问题。如果我们能把这两种对话结合在一起,客户会有更好的体验,也会更容易链接。去年三月在疫情依旧严重时,巴黎春天百货特别在法国推出了一个新的网站,为残障人士提供特殊服务,与法国传统零售商提供的服务相比,范围更广。

  根据相关报告显示,到2028年,二手时尚市场将达到640亿美元,而从疫情前开始的二手奢侈品平台频繁上市,且上市就疯狂增长的现象也印证了这个市场的火爆;但反观适应性时尚市场的份额预测,也许会让你从新再看这个市场,根据零售数据研究公司Coresight Research的数据预测,到2023年,全球适应性时尚市场的规模预计将达到3499亿美元。

  根据World Bank Group的数据,超过10亿人,即世界人口的15%,患有某种形式的残疾。根据英国残疾平等慈善机构Scope的数据显示,在英国,近20%的适龄成年人是残障人士。然而,残障人士仍然被排除在主流时尚对话之外,尽管根据Return on Disability Group的一份报告,他们在全球拥有超过1.2万亿美元的消费能力,如果把残障人士的家庭、父母和照顾者也考虑在内,这个数字将达到6.9亿美元。

  舒适、风格和尊严,三个在适应性时尚当中不可或缺的元素。最初在时尚界进行响应的品牌,当属Alexander McQueen,他在1999春夏系列当中,邀请世界级的残奥会运动员Aimee Mullins以模特的身份走秀,同时展示了特别为她设计的一套雕刻木制假腿。

  Alexander McQueen在采访中表示“当我以Aimee(Mullins)来设计(这个系列)时,我特意不把她放在……短跑腿(用于跑步的假肢)……虽然我们尝试了,但我想,不,那不是这个尝试的重点。关键是她要和其他女孩打成一片。”

  最初,没有人知道它们是假腿,Aimee就像秀场上的其他模特一样,穿着皮革紧身胸衣和及膝长裙出场,为这场名为No.13的时装展示开场。

  在最近五年时间里,不时的会有一些品牌邀请残障人士模特或运动员参与到自己的商业活动里,但想要适应性时尚市场和可持续时尚一样发展的如火如荼,可能还需要更合理的商业模式出现,特别是像LVMH集团、开云集团和Moncler这样的巨头首先开路。

  伴随着残障人士,这些特别消费者的偏好取向越来越明晰,逐渐的有一些大型时装品牌开始跟进这个市场。英国电商品牌ASOS在2018年首次创造了一款轮椅友好型连体衣;Tommy Hilfiger的残障人士友好系列,囊括了尼龙搭扣、磁性按钮和可调节的下摆等自适应功能;而Nike也在今年4月发布第一款免提运动鞋,Go FlyEase。

  将适应性时装带入主流无疑是一场艰苦的战斗,但这个曾经不被重视的市场在竞争激烈的今天,它的重要程度不言而喻,也希望在未来适应性时尚不再是一个特殊类别,而是像其他的时尚一样。



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