与投资银行秘密接触,最火的小众香Byredo或考虑出售|Byredo

  记者:黄姗

  编辑:楼婍沁

  转载自:界面新闻

  原标题:与投资银行秘密接触,最火的小众香Byredo或考虑出售

图片来源:Byredo图片来源:Byredo

  《女装日报》近日报道称,根据业内知情人消息,瑞典小众沙龙香品牌Byredo已经聘请投资银行高盛(Goldman Sachs)来评估其在市场上的交易选择。对此,高盛与Byredo控股家族基金Manzanita均拒绝回应。

  ByredoBen Gorham2006年创办于瑞典斯德哥尔摩。20135月,Byredo被总部位于英国伦敦的Manzanita收购控股。

  作为目前市面上最热门的小众高端香水品牌之一, Byredo产品线目前已经丰富至精品香水、家居香氛、身体护肤系列产品、配饰系列等。202010月,Byredo首个彩妆系列产品也正式上市。

  根据公开信息,Byredo旗下产品在瑞典生产,目前已经销往45个国家或地区。《女装日报》援引知情人士消息称,Byredo品牌销售额目前已经超过一亿美元。

  实际上,自2020年疫情以后,全球美妆行业进入到一个加速洗牌的阶段,投资并购交易频发。尤其是一些在疫情期间站稳脚跟并逆势增长的美妆公司,他们已经或正在雇佣投资银行对其市场价值进行评估。而一些美妆公司的投资方也考虑在这个时期退出,并实现获利。

Byredo首个彩妆系列Byredo首个彩妆系列

  事实上,从全球市场来看,小众香已经成为香氛垂直领域增长最快的品类。市场咨询公司欧睿国际就曾预测,到2020年大众香水市场将下滑15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%

  Byredo作为Manzanita基金手中的明星产品,在过去两年确实收获了出色的市场表现,尤其是中国等新兴市场。

  Byredo在中国市场是最出圈的高端小众沙龙香品牌之一。其独有的北欧风格——香型特别、包装和宣传等产品视觉走极简风,而产品名如无人区玫瑰超级雪松流浪者之歌荒漠孤魂也颇为令人另类,与常见的大众香形成鲜明对比——十分抓人眼球,而这些也是在中国市场最有知名度的香型。

图片来源:Byredo图片来源:Byredo

  2020年,Byredo加速拓展中国零售网络。在2020年第二季度,先后在在上海连卡佛开设了香氛空间,在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。当时,Byredo在内地市场的门店数量为5间。而目前,Byredo在内地市场的门店数量已经增至8间,新增门店有上海IFC国金中心店,以及杭州和南京分别新开了一间门店。再加上Byredo位于香港特区的四间门店,Byredo在大中华区共有12间直营门店。这在小众香品牌中并不多见。

  在中国市场,小众香水品牌也嗅到了增长机会。界面时尚此前报道,根据天猫国际数据,2020上半年,天猫国际的进口香水销售额同比增长70%,其中小众品牌香水比大牌增长更猛,同比呈3位数增长。天猫国际成为许多小众香品牌试水中国市场的第一步。

  而在中国本土市场的投资趋势也在作证这一垂直领域的潜力。在本土新兴品牌方面,就有香水品牌观夏20193月完成A轮融资,投资方包括由IDG资本和真格基金;“Scentooze三兔御梵则分别在20208月和12月完成千万元级别的Pre-A轮融资和战略融资。

  20217月,瑞士香水制造商奇华顿(Givaudan)在中国投资成立孵化器平台“Next Beauty China”,专门聚焦投资和孵化本土新兴香水品牌。而针对国际小众香水品牌,也有中国资本的介入;20211月,凯辉基金与中国美妆品牌管理公司UShopal共同完成对法国高端沙龙香品牌佩枪朱丽叶(Juliette Has a Gun)的股权投资,这是这个小众品牌成立15年来首次对外融资。

  在中国市场已经铺设线上和线下渠道的Byredo在小众香市场无疑走得更前,而其在国际市场也因多次有力的跨界合作而更有价值。这对于近期积极套现的Manzanita基金而言无疑是一大考量。

  事实上,除了ByredoManzanita旗下曾拥有多个美妆零售品牌,包括英国高端美妆零售商SpaceNK、高端护肤品牌Eve Lom另一知名沙龙香品牌法国Diptyque等。

  Manzanita近来正积极出售旗下美妆资产,包括寻找潜在买家收购美妆零售商SpaceNK。值得注意的是,20213月,Manzanita已经把Eve Lom卖给完美日记母公司逸仙电商,仅保留其在该业务中的少数股权。



本站所发布的文字与图片素材为非商业目的改编或整理,版权归原作者所有,如侵权或涉及违法,请联系我们删除。
壹叁伍伍伍叁壹 » 与投资银行秘密接触,最火的小众香Byredo或考虑出售|Byredo