高级时尚品牌如何拿 Glamping 做文章?|Prada|潮流|时尚

  原标题:当露营加入潮流 “套餐” 高级时尚品牌又将如何拿 Glamping 做文章?

  作者:潮人

  关注潮流热点的朋友想必可以显著地感受到,在过去的一年当中,露营和相关的文化以及生活方式成为很多品牌和媒介内容中的热门关键词。不仅仅是越来越多的人群开始关注到露营中的深厚文化内涵,同时,露营消费也有了明显的喷涌。

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  露营的繁荣一方面与来自日本和欧美国家露营文化在国内潮流社群中的渗透,尤其是日系生活方式,让更多年轻人开始从一些潮流日杂、火爆的户外运动品牌的宣传中接触并感受到露营的魅力,让露营成为了一种新的潮流“玩法”。


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  而另一方面,因为疫情在全球的影响,当越洋旅行受限的情形之下,更多人开始用露营的方式探索未知世界,接触自然,以解对于旅行状态的向往。可以说,露营在有限的时空和精力的条件下为潮流人士提供了全新的 outdoor 生活方式和外出方案。

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  虽然露营文化和消费齐头并进,但作为相对新兴和小圈子的玩乐方式,露营活动在国内的发展和市场开发仍在探索阶段。现今,露营体验店、文化展馆在各大一二线城市滋生,让更城市中的人感受露营文化和具体的内容;热门的露营品牌 niko and … 、Snow Peak、露营文化馆 ABC Camping 等开设的 pop-up camping 总能成为城市人 “足不出户” 感受到露营文化。而江浙沪周边得利于天时地利,已经发展出了不少热门网红露营地。

  ABC CAMPING 露营文化单元

  也有一些人瞄准这块新市场,准备趁热在露营文化兴起时作一番潮流投资。除了一些浅层次的体验方案之外,一条龙的专业租借露营服务,露营文化学习课程,露营和潮流的深度结合等都开始发展成为了辐射更广也更吸引人的 “潮流套餐” 。

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  露营文化的蹿红让人想起前两年的滑雪。自然,当喜新厌旧的潮流人士玩腻了滑雪之后,露营带来的新鲜感或许也会激发新的潮流产业和生活方式。

  露营活动的走红除了文化和疫情的推动之外,也与相关的时尚潮流产品内容相辅相生。从宏观来分析,虽然 Covid 和 Post-Covid 阻碍了人们的出行,极大程度刺激了环球旅行的可行性,但可以看出从今年开始的几次时装周来看,户外和 “山系” 仍是核心关键词,尤其是在男装部分。

 Jacquemus SS 2022 Jacquemus SS 2022

  包括 Dior Homme、Jacquemus、Prada Men 、Givenchy 等高级时装品牌都或多或少地与户外在产生关联,并从原有的运动风转移到更具有功能性的产品设计导向,在产品的细节和配饰打造上都倾注更多关注在各项户外运动中。

 PRADA SS 2022 PRADA SS 2022

  本就占有优势的传统户外运动品牌则可以在露营这项内容中做更为精准的产品设计或是进行潮流化的改良来融入放下的趋势。

  始祖鸟、Salomon、The North Face 等品牌都开始开发露营相关的延伸,并更侧重露营文化和社群的内容导向做精细化的产品开发,连 NIKE 和 adidas 等被人看作是综合性的运动品牌也不得不关注这一热点来 “随机应变”。

adidas terrexadidas terrex

  和滑雪等其他热门户外活动不同,露营能够辐射潮流圈的原因包括它对于身体、场地和技术相关的要求适中,参与度很强。

  而另一重要的原因也是因为露营活动的外延更广:露营文化中往往包括垂钓、hiking、自驾、登山等运动内容,同时还细致到手冲咖啡、烹饪、摄影等休闲生活。由此,露营文化可以滋生诸多 “周边” 副文化,露营的走红也带动了这些内容板块的关注度和产品设计发展。

ABC Camping Village ABC Camping Village

  广义的露营文化用 Camping 来统称,但是在潮流发展中,如今很多年轻人投身的更多是 Glamping。Glamping 来自于 Glamorous Camping 的合体,顾名思义为华丽露营,受到北欧文化的影响,注重把舒适精致作为一大活动重点,同时也意味在装备上更豪华。

  到如今,囊括了衣食住行的 Glamping 已经成为户外运动的美学,是 Gen-Z 体现生活品位乐活态度的词汇。当露营文化整体冲击到了潮流时尚圈改变生活方式,高级时装品牌必定也要拿露营来做文章,而 Glamping 自然也是更适合这些高奢品牌发挥的语境。


Helinox X Maison Kitsune Helinox X Maison Kitsune

  在过去几季,奢侈品牌人手一枚保温杯,可携带的餐盒比比皆是,GUCCI 和 The North Face 合作系列中也推出了不少露营中的必须品;Louis Vuitton、Hermes 也不约而同地在品牌视觉宣传和产品设计中加深户外运动的印记。也有一些高级休闲品牌如 Maison Kitsune 和专业的露营品牌联名,将露营主题嫁接到自己的设计内容中。这些顶级品牌的涉足或者是 “强行” 合作或许是一种市场试水来调整后续的内容方向,但不得不看到大多都是影响力有限,蹭一个热度,大多还不能真正触及到露营文化的深入,对于品牌本身的整体规划也无重要建树。

  Gucci X The North Face

  今年,FENDI 在上海打造的 Pop-up Cafe 在布置上也设计成一个露营场地,期间顾客可以从咖啡这一接地气的内容入手感受品牌与露营文化的碰撞。

 FENDICAFE FENDICAFE

  Prada 今夏在荣宅和 Gathering Coffee 设计的快闪体验区则更加深入户外和露营文化,在产品内容方面虽然是限定胶囊系列,但相比很多高奢品牌已经趋于成熟。

  有消息指出,在 Miuccia Prada 次子接手集团业务之后,出于他本人的喜好,Prada 今后将会更多地关注到高级户外运动内容的发展,同时,Prada 在推广时会以长期文化培养为目标精选客户作为品牌中坚社群。

 Prada Summer Outdoor Collection Prada Summer Outdoor Collection

  面对当下露营和户外文化的崛起,高级时尚品牌是想要中短期在大潮流中分一杯羹,还是蓄力纳入品牌的中长期规划来弯道超车是选择更是博弈。而毫无疑问,眼前已经有人想要第一个吃螃蟹。

 Prada Outdoor Collection Prada Outdoor Collection



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